Berluti, un nom synonyme du summum de l’artisanat de la mode, a récemment annoncé un partenariat passionnant pour les prochains Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. La prestigieuse maison française habillera les équipes olympiques françaises lors des cérémonies d’ouverture.
Le monde entier aura les yeux rivés sur les cérémonies d’ouverture, qui devraient être suivies par plus de 3 milliards de téléspectateurs les 26 juillet et 28 août. Cette exposition sans précédent éclipse toute campagne publicitaire traditionnelle et offre à Berluti une plateforme exceptionnelle pour mettre en valeur la maîtrise de ses artisans. Antoine Arnault, PDG de Berluti, est enthousiaste à l’idée de promouvoir non seulement ses célèbres chaussures, mais aussi ses collections de prêt-à-porter et de sur-mesure.
Si les détails des tenues de l’équipe de France restent un secret bien gardé, il est clair que les studios de création de Berluti travaillent en étroite collaboration avec des personnalités telles que Marie-Amélie Le Fur, David Lappartient et Tony Estanguet. Arnault laisse entrevoir l’orientation de ces créations, soulignant l’incarnation par Berluti de l’élégance française et le désir de faire en sorte que les athlètes se sentent comme des ambassadeurs de la France lors de cet événement monumental.
Ce partenariat est l’occasion pour Berluti de montrer sa finesse en matière de mode, c’est aussi une question de fierté nationale. Arnault, qui dirige également la communication de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, y voit une occasion unique de mettre en valeur le savoir-faire de Berluti, témoin de la richesse de l’héritage français de la marque.
Avec 4 milliards de téléspectateurs, 13 millions de spectateurs et 20 000 journalistes attendus, les Jeux de Paris 2024 sont présentés comme le plus grand événement au monde. Une telle plateforme offre des opportunités inégalées pour mettre en avant l’excellence d’une marque.
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M. Arnault parle de l’immense défi et de l’honneur que représente l’habillage de la délégation française, qu’il compare à l’héritage de l’habillage de figures emblématiques telles qu’Andy Warhol et Yves Saint Laurent. La tâche de combiner élégance et performance n’est pas nouvelle pour Berluti, mais la scène olympique la porte à un niveau sans précédent.
Le processus de conception des tenues de l’équipe de France est entouré de secret, les studios et les artisans de Berluti travaillant en étroite collaboration avec des personnalités du sport français. Tout en gardant le secret, Arnault assure que les tenues reflèteront l’essence de Berluti en tant que symbole de l’élégance française. Les athlètes et les membres de la délégation incarneront l’esprit d’ambassadeur de la France lors de ces cérémonies. Les modèles, qui n’ont pas encore été dévoilés, ont reçu des réactions positives de la part des quelques personnes qui ont vu les prototypes.
Cette collaboration s’étend au-delà de Berluti, plusieurs grandes maisons de LVMH jouant un rôle clé. Chaumet, par exemple, conçoit les médailles, tandis que d’autres marques de LVMH telles que Louis Vuitton, DIOR et Moët Hennessy contribueront également à l’événement.
Alors que Paris se prépare pour les Jeux olympiques de 2024, Berluti est à l’avant-garde, prête à combiner son héritage d’élégance avec l’esprit dynamique des Jeux.
