Quand CASIO annonce une nouvelle collaboration avec J Balvin autour de sa montre-bague, la surprise n’est pas vraiment totale. Les deux partenaires avaient déjà collaboré lors d’une première édition qui avait marqué les esprits. Mais cette fois, la marque japonaise et l’artiste colombien ont visiblement décidé de pousser le curseur encore plus loin. Le résultat s’appelle la CRW-001JB-9ER et elle sera disponible le 24 juin 2026.
Peut-on encore parler de montre quand l’objet tient sur un doigt ? La question mérite d’être posée. Cette montre-bague n’est pas un gadget de pacotille. Elle est équipée d’un module numérique complet, réduit à environ un dixième de la taille d’un boîtier standard grâce à une technologie de montage haute densité. Elle est équipée d’un écran LCD à six chiffres, de trois boutons de commande, d’un double fuseau horaire, d’un chronomètre au centième de seconde, d’un calendrier automatique et d’une alarme quotidienne. Tout cela dans un anneau que l’on glisse au doigt. Le boîtier est en acier, la finition est plaquée par ionisation, le verre est minéral et l’étanchéité est certifiée selon la norme ISO 22810. Ce n’est pas un bijou qui fait semblant d’être une montre. C’est une montre qui a choisi d’habiter un bijou.
À l’occasion de ses 50 ans dans l’industrie horlogère, CASIO a fabriqué le modèle de base CRW-001 comme une sorte de manifeste technique. L’idée était de prouver qu’il était possible de concevoir une montre dans un format radicalement différent, sans faire de compromis sur les fonctions. Le résultat avait déjà impressionné. L’arrivée de J Balvin dans l’équation lui donne une autre dimension.
José Álvaro Osorio Balvín, de son vrai nom, n’est pas seulement un artiste. Selon les données de streaming mondiales, il est l’un des trois artistes latinos les plus écoutés au monde, avec plus de 35 millions de disques vendus. Billboard Music Awards, Latin Grammy, American Music Award : les trophées s’accumulent. Mais ce qui distingue vraiment J Balvin dans le paysage culturel contemporain, c’est son rapport à l’esthétique.
Pour lui, le style n’est pas une question de budget ou de marques. « Ce qui me définit, c’est ma personnalité », a-t-il déclaré dans une interview accordée à USA Today. Il parle de « confortable mais élégant ». Il parle d’attitude. Cette philosophie se retrouve dans chacune de ses collaborations, et celle avec CASIO ne fait pas exception. La montre-bague CRW-001JB-9ER affiche un motif de briques en or recouvrant toute la face du cadran, des strass discrets en haut et en bas, ainsi qu’un motif floral gravé sur le fond du boîtier, en guise de signature de l’artiste. Rien n’a été laissé au hasard.
La campagne de lancement illustre parfaitement cet état d’esprit. On y voit J Balvin entrer dans le bureau d’un revendeur douteux, accompagné de deux gardes du corps. Face à une mallette remplie de bijoux de luxe, il reste indifférent. Il pointe le revendeur du doigt. Il veut la montre-bague. La négociation est silencieuse et tendue. La transaction est conclue lorsque Balvin ouvre sa propre mallette, d’où jaillit une lumière aveuglante. Un geste court, efficace, parfaitement dans le ton.
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Ramener un mouvement numérique fonctionnel à la taille d’une bague est un exercice d’ingénierie que l’on a tendance à sous-estimer. CASIO a utilisé une technologie de montage en haute densité associée à une batterie miniaturisée pour faire tenir l’ensemble dans un anneau de 19,5 mm de largeur et de 20 mm de diamètre intérieur. La bague, livrée en taille 22 (US 10,5/EU U), est accompagnée de deux entretoises permettant de l’adapter aux doigts de taille 19 et 16. Un détail pratique qui tranche avec l’image parfois inaccessible de ce genre de pièces.
L’autonomie est assurée par une pile dont CASIO annonce une durée de vie de deux ans. Le Super Illuminator, qui permet de lire l’heure dans l’obscurité, est également de la partie. On est donc loin du gadget promotionnel que l’on arbore une fois avant de le ranger dans un tiroir. Cette montre-bague CASIO x J Balvin est conçue pour être portée au quotidien.
Pour les collectionneurs de collaborations CASIO – il existe une communauté fidèle -, cette pièce s’inscrit dans une lignée bien établie. La marque japonaise n’en est pas à son coup d’essai dans cet exercice. Depuis plusieurs décennies, elle a su transformer ses produits de grande diffusion en objets de désir grâce à des partenariats ciblés. Avec J Balvin, elle touche un public jeune, urbain et international, bien au-delà des cercles horlogers traditionnels.
Le succès annoncé de cette montre-bague est révélateur. Cet objet hybride, mi-bijou, mi-montre, mi-objet technique, répond à une attente réelle. Nous vivons à une époque où les frontières entre les catégories s’effacent. La montre n’est plus seulement un instrument de mesure du temps. Elle est un signe d’appartenance, un marqueur d’identité et un accessoire de mode. J Balvin l’a clairement exprimé dans la communication autour de cette collaboration : « Portez-la, vous savez déjà ce qu’elle signifie. »
Cette phrase, volontairement énigmatique, renvoie à quelque chose de plus profond dans l’univers de l’artiste. Son nouvel album, Omertá, réalisé en collaboration avec Ryan Castro, tourne autour des thèmes de la famille, de la loyauté et de la fraternité, autant de valeurs qui ne nécessitent pas de grandes déclarations. La montre-bague en devient le prolongement tangible. Un objet que l’on porte et que l’on montre, et qui parle à ceux qui comprennent.
Par ailleurs, FIFA a officiellement annoncé que J Balvin serait la tête d’affiche de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde 2026 au Estadio Azteca de Mexico. Il est difficile d’imaginer une visibilité plus grande pour une collaboration horlogère lancée le même été.
La date est connue : le 24 juin 2026. Ce jour-là, la CRW-001JB-9ER sera disponible en exclusivité et en quantités très limitées sur le site officiel de CASIO, dans les boutiques G-SHOCK de Paris et de Lyon, ainsi que chez une sélection de revendeurs partenaires. Le prix public conseillé est fixé à 199 euros en France, soit environ 200 dollars aux États-Unis. Les précommandes sont ouvertes depuis le 28 mai 2026 sur la boutique en ligne.
