| La Nike Blazer x Naomi Osaka x COMME des GARÇONS est la première collaboration réunissant les trois parties. Lancée le 5 décembre 2020, elle associe une tige en toile blanche, des marquages gris et la signature noire de Naomi Osaka. Son prix de lancement n’est pas indiqué dans l’article fourni. |
Une collaboration autour d’une sneaker qui célèbre une victoire sportive, on connaît. Une collaboration qui célèbre un statut culturel – celui d’une joueuse devenue porte-voix, au moment précis où elle devient personnage de manga -, c’est plus rare. Nike et COMME des GARÇONS n’ont pas habillé une performance, mais une icône en devenir.
La Nike Blazer x Naomi Osaka x COMME des GARÇONS est la toute première collaboration entre les trois parties. La tige est en toile blanche (au lieu du cuir habituel), les inscriptions sont grises (« COMME des GARÇONS », « Naomi Osaka » et « Home is Where the Heart is »), la signature de la championne est floquée en noir sur les flancs, les lacets sont blancs, les garde-boue et les embouts sont en daim.
Ce qui rend cette paire intéressante, ce n’est pas la couleur, mais le moment choisi et le modèle sélectionné. 2020 est l’année où Naomi Osaka porte des masques aux noms de victimes de violences policières à l’US Open, où elle devient l’athlète la mieux payée au monde chez les femmes, et où COMME des GARÇONS la couronne « Person of the Year ». La marque n’a pas choisi une silhouette de performance liée au tennis, mais la Blazer, une sneaker de basket de 1972 devenue une toile vierge de la scène streetwear et art, un modèle que COMME des GARÇONS avait déjà détourné à plusieurs reprises. Le message est clair : Osaka n’est pas traitée comme une athlète sponsorisée, mais comme une figure culturelle, au même titre que les artistes avec qui la marque collabore habituellement. Ce n’est pas un choix de design, mais de positionnement – et il a posé, dès 2020, les bases de ce qui allait devenir la signature Nike la plus scrutée du circuit féminin.
Cinq ans après, cette Blazer reste un cas d’école : une collaboration qui a compris qu’honorer une athlète, ce n’est pas lui coller un logo, mais lui offrir le vocabulaire visuel d’une autre scène.
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Disponible depuis le 5 décembre 2020 chez Comme des Garçons, Dover Street Market et sur DSM Online, elle est accompagnée d’un t-shirt assorti.
