Pharrell Williams, l’actuel Directeur de la création de Louis Vuitton pour les hommes, apporte sa vision unique au monde de la parfumerie avec LVERS, un nouveau parfum qui promet d’être tout sauf ordinaire.
LVERS, qui sera lancé le 19 juin, est le fruit d’une collaboration entre Williams et le maître parfumeur Jacques Cavallier-Belletrud, visant à capturer l’essence de la lumière du soleil dans un flacon.
La création de LVERS a été un véritable travail d’amour pour Pharrell Williams, connu pour son souci du détail. Travaillant en étroite collaboration avec Cavallier-Belletrud, Williams a cherché à capturer le pouvoir de la mémoire olfactive, reconnaissant que l’odeur est le ciment qui lie nos expériences entre elles. Le résultat est une interprétation poétique et métaphorique de l’odeur de la lumière du soleil, un parfum qui évoque les couleurs bleu et bleu clair avec une touche de violet.
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Au cœur de LVERS se trouve Resin Galbanum, une note boisée et verte dérivée d’une plante iranienne qui n’a pas été utilisée en parfumerie depuis des années. Cet ingrédient clé, associé à la fraîcheur de l’extrait de gingembre, crée un parfum à la fois familier et raffiné, qui relie profondément la personne qui le porte à la nature. Williams a été immédiatement attiré par les qualités uniques du Resin Galbanum, reconnaissant son potentiel à apporter une nouvelle dimension à la parfumerie.
La collaboration entre Pharrell Williams et Cavallier-Belletrud a débuté peu après le premier défilé Louis Vuitton du créateur en juin, au cours duquel les deux hommes ont discuté de l’utilisation de la lumière dans la nature et de son lien avec la photosynthèse. Cette conversation a déclenché le processus créatif qui a conduit au développement de LVERS, un parfum qui capture l’essence de la lumière du soleil dans un flacon.
Véritable perfectionniste, Pharrell Williams savait instinctivement quand ils avaient atteint l’équilibre parfait des notes dans LVERS. Il décrit le parfum comme étant plus doux, avec une palette distincte de bleu et de bleu clair et un soupçon de violet. Pour Williams, le parfum représente une version élégante et raffinée de quelque chose de familier, un parfum qui évoque des souvenirs et des émotions comme seul un vrai grand parfum peut le faire.
Lancé mondialement en ligne et dans les magasins Louis Vuitton le 19 juin, LVERS marque un nouveau chapitre dans l’histoire des parfums de la marque.
