Reebok et Billionaire Boys Club posent enfin le pied sur la Club C 85

Vingt-deux ans de collaboration, une centaine de sorties communes bâties sur une seule silhouette, et il aura fallu attendre 2026 pour que Reebok et Billionaire Boys Club se penchent enfin sur la Club C 85. Ce paradoxe mérite qu’on s’y attarde avant même de parler de la paire elle-même.

Le lancement de la Billionaire Boys Club x Reebok Club C 85 ne sort pas de nulle part. Il fait suite au récent retour de la Reebok Board Flip, ce modèle de skate ressorti des archives et initialement conçu avec Icecream, la ligne de sneakers du label fondé par Pharrell Williams et NIGO®. Jusqu’ici, la complicité entre les deux marques s’était toujours exprimée à travers cette silhouette de skate. Avec la Club C 85, Billionaire Boys Club pose enfin la main sur un modèle différent, plus transversal et mieux ancré dans l’histoire du sportswear, devenu vestiaire du quotidien.

Il est difficile de résumer la Club C en une phrase sans tomber dans le lieu commun, et pourtant l’exercice s’impose : voilà une chaussure de tennis des années 1980 qui n’a jamais quitté les pieds de ceux qui la portent, génération après génération. Sobre à l’origine, elle a traversé les époques sans jamais avoir besoin de forcer le trait. C’est peut-être justement cette discrétion qui en fait un terrain de jeu si excitant pour une maison comme Billionaire Boys Club, habituée aux univers graphiques denses et aux références culturelles pointues.

Mubi Ali, responsable du marketing produit senior chez Reebok, inscrit cette sortie dans une trajectoire plus large : « La Club C 85 marque un nouveau chapitre dans notre collaboration avec Billionaire Boys Club. En allant pour la première fois au-delà de la Board Flip d’Icecream, nous pouvons appliquer la vision créative de Billionaire Boys Club à une autre silhouette emblématique de Reebok. C’est l’occasion de faire vivre notre héritage commun à travers un design inédit, tout en faisant découvrir cette collaboration à une nouvelle génération. »

Ce choix n’est pas anodin pour Reebok non plus : la marque multiplie depuis deux ans les réactivations de modèles dormants (Club C, Classic Leather, BB4000) pour se rapprocher du marché du lifestyle sans dépendre uniquement de la Nano ou des rééditions running. Confier la première Club C de son histoire commune avec Billionaire Boys Club à ce mouvement-là, plutôt qu’à un simple coloris saisonnier, en dit long sur l’importance que Reebok accorde désormais à cette silhouette dans sa stratégie de collaborations.

On pourrait croire que l’astronomie n’est ici qu’un habillage marketing de plus. Ce serait mal connaître Billionaire Boys Club, dont l’iconographie lunaire structure l’identité visuelle depuis la création du label. Les fusées, les astronautes et les motifs stellaires ne sont pas arrivés avec cette paire : ils constituent le langage de la marque depuis toujours.

Sur cette Reebok Club C 85, cet imaginaire se traduit par une palette monochrome grise et une tige à la texture effet autruche, presque minérale au toucher. La semelle translucide dévoile, elle, en transparence, une représentation de la surface lunaire : un détail qui récompense ceux qui prennent le temps d’observer de près plutôt que de juger une paire sur une photo Instagram. Les codes graphiques de Billionaire Boys Club sont également présents en relief : finition chromée sur les marquages, silhouette de l’astronaute Standing Astronaut, étiquette tissée Mantra sur la languette et motif lunaire construit autour du monogramme Flying B sur la semelle intérieure. La semelle extérieure translucide conserve le motif d’adhérence historique de la Club C, rappelant ainsi que sous les artifices, il s’agit toujours d’une chaussure pensée pour être portée. Deux jeux de lacets accompagnent le modèle, l’un gris ton sur ton et l’autre violet contrastant, pour ceux qui aiment varier les styles selon leur humeur.

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Brandyne Lackland, responsable de la création chez Billionaire Boys Club, revient sur les intentions du duo : « La Club C est une chaussure dont tout le monde se souvient, d’une manière ou d’une autre, comme d’une silhouette incontournable de l’histoire de la sneaker. Nous souhaitions donc la revisiter d’une façon fidèle à l’univers de Billionaire Boys Club. La texture, la masse et l’attraction gravitationnelle de la Lune ont toujours nourri l’univers culturel de notre marque. Il était donc naturel d’en intégrer les éléments au design. Notre histoire avec Reebok est ancienne et c’est un honneur de proposer notre propre interprétation d’un classique qui traverse les générations. »

En France, la paire sera proposée au prix de 130 euros et sera disponible exclusivement en ligne. Billionaire Boys Club Icecream conserve l’exclusivité de la mise en vente en avant-première dès le 18 septembre sur bbcicecream.com, avant un lancement mondial, France comprise, le 25 septembre sur reebok.eu. Aucune sortie physique en boutique n’est annoncée pour le marché français à ce stade.