L’acteur britannique Tom Hardy est devenu le visage de la Cologne Intense Cypress & Grapevine de Jo Malone London. Il ne s’agit cependant pas d’une approbation de parfum de célébrité typique. Hardy, son père Chips Hardy et le réalisateur Edward Berger ont collaboré à une campagne cinématographique intitulée “The Exceptional and the Contradictory” (L’exceptionnel et le contradictoire) qui capture l’essence même de Londres.
Le choix de Hardy correspond parfaitement à la fragrance. Jo Malone London décrit la Cologne Intense Cypress & Grapevine comme étant “raffinée, distinctive et audacieuse”, reflétant la personnalité à multiples facettes que Hardy apporte à ses rôles. Le parfum lui-même est un mélange captivant de cyprès aromatique, de vigne chaude et d’ambre sensuel, une combinaison unique et sophistiquée.
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Le film de la campagne, écrit par Chips Hardy, emmène les spectateurs dans un voyage à travers un Londres crépusculaire. C’est un Londres qui célèbre ses bizarreries, ses éléments contrastés et l’esprit unique de ses habitants. Cela correspond parfaitement à la fragrance et à la relation personnelle que Hardy entretient avec elle.
“Pour moi, Cologne Intense Cypress & Grapevine est un parfum merveilleusement classique, vintage et terreux”, explique-t-il. Ce lien personnel va au-delà de la campagne. Comme l’explique Jo Dancey, Senior Vice President/Global Managing Director de Jo Malone London, “Tom porte [le parfum] depuis longtemps”.
La collaboration va au-delà de l’esthétique. Jo Malone London et Hardy partagent tous deux un engagement en faveur de l’impact social et de la sensibilisation à la santé mentale. “Tom est indéniablement un immense talent”, déclare M. Dancey. “Mais c’est sa volonté de s’impliquer au-delà du simple fait d’être le visage d’une campagne qui nous a vraiment frappés. Il s’agit d’un véritable partenariat qui célèbre à la fois les racines de Jo Malone London et la ville natale de Tom”.
Cette campagne vise à célébrer l’individualité, à embrasser la complexité et à être fier de ses racines. C’est un sentiment qui résonne avec le portrait de Londres que fait Hardy dans le film et avec son lien personnel avec le parfum. Hardy incarne l’esprit de Cologne Intense Cypress & Grapevine – un parfum aux multiples facettes, tout comme la ville qui l’a inspirée.
