Apple et Paramount Global, deux poids lourds de l’industrie, seraient en train de discuter de la possibilité de regrouper leurs services de streaming, Apple TV+ et Paramount+, et de les proposer à un tarif réduit par rapport aux abonnements individuels.
Cette collaboration potentielle vise à rendre ces services plus abordables et plus attrayants, en réponse à la tendance croissante des offres groupées de services de streaming. Une telle initiative pourrait marquer un tournant important dans le secteur de la diffusion en continu, d’autant plus que les entreprises s’efforcent d’améliorer leur compétitivité et leur rentabilité. Les récentes augmentations de prix sur le marché de la diffusion en continu ont entraîné une hausse des taux de désabonnement, ce qui a incité les entreprises à rechercher des solutions innovantes pour fidéliser leurs abonnés.
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L’offre groupée de services est une réponse stratégique à ces défis. En proposant Apple TV+ et Paramount+ ensemble, la probabilité que les abonnés se désabonnent diminue, comme l’a souligné Antenna, une société spécialisée dans la mesure des abonnés. Cette approche profite non seulement aux consommateurs en leur permettant de réaliser des économies, mais elle aide également les plateformes de diffusion en continu à conserver une base d’abonnés stable.
Le concept de regroupement n’est pas nouveau, comme en témoigne le succès de l’offre de Disney comprenant Disney+, Hulu et ESPN+. Apple s’est également aventuré dans ce domaine avec son offre Apple One, qui comprend Apple TV+ et d’autres services Apple. Paramount avait déjà expérimenté une stratégie similaire, en regroupant Paramount+ et Showtime, avant de fusionner les deux en un seul service Paramount+.
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Le paysage du secteur de la diffusion en continu est en constante évolution. Alors que des sociétés comme Netflix et Warner Bros. Discovery explorent des accords de regroupement similaires, la tendance est claire : les offres groupées deviennent une partie essentielle du monde du streaming. Cette évolution fait écho aux sentiments d’Erin McPherson, vice-président principal et directeur du contenu de Verizon, qui a observé que le dégroupage des services de streaming se produit “plus rapidement que nous le pensions” et “qu’il est clair que les offres groupées sont là pour durer”.
Pour Paramount et Apple, la motivation de ces discussions est claire. Les deux plateformes connaissant des taux de désabonnement supérieurs à la moyenne du secteur, un regroupement pourrait s’avérer stratégique pour stabiliser et accroître leurs bases d’abonnés. Cette stratégie ne leur est pas propre ; l’ensemble du secteur est témoin d’une augmentation du coût moyen des principaux services de diffusion en continu sans publicité, comme l’a rapporté le Wall Street Journal.
À mesure que les plateformes de streaming évoluent et s’adaptent, les consommateurs peuvent s’attendre à voir se multiplier les collaborations de ce type, qui offrent une gamme diversifiée d’options de divertissement. Le regroupement potentiel de l’Apple TV+ et de Paramount+ n’est que la partie émergée de l’iceberg dans ce secteur dynamique et en constante évolution.
