Noah Lyles, l’homme le plus rapide du monde récemment couronné, a adressé une demande claire à son sponsor adidas : il veut sa propre chaussure de sport. Le sprinter américain de 27 ans est entré dans l’histoire à Paris en remportant la médaille d’or tant convoitée du 100 mètres, un exploit qui a échappé à ses compatriotes pendant deux décennies. Chaussé de chaussures à crampons adidas, Lyles a remporté une victoire qui souligne la technologie de performance de la marque. Pourtant, sa déclaration d’après-course a provoqué une onde de choc dans l’industrie de la chaussure.
“Je veux des baskets, il n’y a pas d’argent dans les chaussures à crampons”, a déclaré Lyles. Son affirmation brutale a mis en évidence un contraste frappant entre le monde de l’athlétisme et celui du basket-ball. Alors que des légendes comme Michael Jordan et LeBron James ont bâti des empires autour de leurs baskets, les stars de l’athlétisme, même avec l’or olympique, ont eu du mal à obtenir des contrats similaires.
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La personnalité charismatique de Noah Lyles et sa vitesse indéniable ont fait de lui une star mondiale. Une basket signée par lui trouverait sans aucun doute un écho auprès d’un large public, et pas seulement auprès des coureurs sérieux.
Pour sa part, adidas a exprimé son enthousiasme pour son partenariat avec Noah Lyles. Un porte-parole a souligné l’engagement de la marque à soutenir le sprinter sur la piste et en dehors. L’entreprise a joué un rôle déterminant dans le parcours de Lyles, en le soutenant depuis 2016.
Le PDG d’adidas, Bjorn Gulden, a récemment reconnu les lacunes passées de la marque dans le segment des chaussures de course confortables. Cependant, il a exprimé sa confiance dans les offres actuelles de la société, notamment l’Adistar, la Supernova et l’Ultraboost. Si la distribution reste un défi, un produit très demandé comme la chaussure Noah Lyles pourrait accélérer les progrès dans ce domaine.
