Golden Goose a annoncé la nomination du polymathe chinois Jackson Yee en tant que nouvel ambassadeur mondial de la marque, une manœuvre astucieuse qui allie la mode de luxe au charisme de la jeunesse. La marque italienne, célèbre pour ses baskets Superstar très convoitées et son esthétique artistiquement dégradée, a dévoilé Yee comme visage de sa campagne pour les baskets Lightstar. Cette collaboration marque une avancée stratégique de la marque sur le marché asiatique, où Golden Goose cherche à renforcer sa présence.
Silvio Campara, PDG de Golden Goose, a expliqué la synergie entre la marque et Yee en déclarant : « Jackson [Yee] incarne une véritable énergie créative et une passion pour ce qu’il fait, ce qui correspond parfaitement aux valeurs fondamentales et à l’esprit authentique de Golden Goose ». M. Campara s’est ensuite attardé sur les multiples facettes de la personnalité de Jackson Yee : « Il a non seulement acquis une reconnaissance mondiale en tant qu’acteur, chanteur et danseur, mais il a également exploré de nouveaux territoires, notamment dans les domaines de l’art et de la mode. Nous aimons cette approche polyvalente de la créativité et sa résonance avec notre identité. Le marché asiatique revêt une importance considérable pour la croissance de notre marque, et notre collaboration avec Jackson marque une étape passionnante dans notre parcours ».
Photographiée par Yu Cong, la campagne met en scène Yee sur un fond dégradé, portant des vêtements Golden Goose et les baskets Lightstar en blanc. L’image capture Jackson Yee dans un moment de repos, casque sur les oreilles, absorbé par la musique d’un lecteur CD portable vintage. Ce mélange de nostalgie et de style contemporain résume l’essence du design de la Lightstar.
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La Lightstar elle-même est une fusion fascinante d’inspiration rétro et de technologie de chaussure de course moderne. Elle est dotée d’une semelle robuste, d’une semelle intermédiaire ultra légère en mousse EVA et d’une combinaison de mesh et de cuir laminé pour la tige. Des accents métalliques, brillants et pailletés ornent la chaussure, reflétant la lumière et ajoutant une touche futuriste. Disponible en blanc, rose et argent, la Lightstar n’est pas seulement une basket, mais une toile pour s’exprimer. Elle est intégrée à l’expérience de co-création de Golden Goose, permettant aux clients de personnaliser leurs paires avec une sélection d’embellissements réalisés par les artisans de la marque.
À 24 ans, Yee s’est déjà taillé une place de choix dans l’industrie du divertissement. Il a été acclamé au niveau international pour son rôle dans le film Better Days, qui a été nommé aux Oscars, et a encore renforcé ses prouesses d’acteur en jouant dans A Little Red Flower et Full River Red. Sa carrière à la télévision est tout aussi impressionnante, avec un rôle notable dans le drame historique The Longest Day in Chang’an.
Le parcours musical de Jackson Yee a commencé très tôt, atteignant la célébrité en tant que membre du boys band chinois TFBoys en 2013. Il s’est depuis lancé dans une carrière solo couronnée de succès, captivant le public avec des tubes comme Ripples in the Heart et My Boo. Son troisième album studio, Liu Yanfen, sorti en 2023, a encore renforcé sa position en tant que force musicale.
L’engagement de Jackson Yee en faveur de causes sociales est louable. Nommé envoyé spécial de l’OMS en Chine pour la santé en 2017, il a également fondé le Jackson Yee Fund, une entreprise philanthropique soutenant le programme Child Companion Plan de la China Foundation for Poverty Alleviation.
Ce partenariat avec Golden Goose n’est pas la première incursion de Yee dans le monde de la mode. Son impressionnant portefeuille comprend des marques de luxe telles que Givenchy, Emporio Armani, Armani Beauty, Tiffany & Co. et Jaeger-LeCoultre. Il a été ambassadeur mondial d’adidas jusqu’en 2021 et a récemment été nommé ambassadeur mondial de la marque de lunettes Lindberg au début de l’année.
En tant qu’ambassadeur mondial de la marque Golden Goose, Yee rejoint une liste d’athlètes et d’artistes de renom, dont les patineurs Keegan Palmer, Rune Glifberg et le médaillé de bronze olympique Cory Juneau, ainsi que la star du tennis Matteo Arnaldi et le joueur de padel Arturo Coello.
Fondée en 2000, Golden Goose, qui appartient depuis 2020 au fonds d’investissement privé Permira, continue de prospérer sur le marché des chaussures de luxe. Bien qu’elle ait reporté son introduction en bourse en juin en raison de la volatilité des marchés européens, la marque reste attachée à son éthique communautaire, illustrée par ses événements culturels immersifs, Haus of Dreamers, organisés dans des villes comme Paris, Los Angeles et Marghera, en Italie, le siège de l’entreprise.
