Fondée par Daniel Buezo et Weleh Dennis, la marque de streetwear Kids of Immigrants s’associe à Nike pour lancer de nouvelles itérations de la Nike Air Max Sunder. Cette collaboration transforme la sneaker classique avec de nouveaux éléments de design et une narration riche, enracinée dans les parcours personnels des fondateurs.
Fondée en 2016, la marque a connu des débuts modestes dans un petit appartement de Los Angeles. Buezo, un Américain de première génération aux racines honduriennes, et Dennis, d’origine libérienne, ont bâti leur marque sur les valeurs de la communauté, de l’inclusivité et de l’esprit d’entreprise que l’on retrouve souvent dans les familles immigrées. Leur proximité avec des quartiers diversifiés, comme Pico-Union et Koreatown, a renforcé leur mission de raconter des histoires authentiques reflétant les expériences des immigrés.
La Nike Air Max Sunder, une silhouette qui n’est pas souvent revisitée par Nike, est la toile parfaite pour ce partenariat. Les fondateurs ont délibérément choisi ce modèle pour créer une nouvelle histoire et offrir quelque chose d’unique à la prochaine génération d’amateurs de baskets. « Nous voulions travailler avec une chaussure qui n’avait jamais été rétrocedée auparavant », a déclaré M. Buezo, soulignant ainsi leur volonté de se démarquer.
La sneaker redessinée présente des superpositions de TPU qui forment un quadrillage distinctif sur la partie médiane du pied, offrant un mélange de vibrations à la fois futuristes et nostalgiques. L’un des coloris présente un effet dégradé, passant d’un violet persan profond à la base à des violets plus clairs vers le col. Des accents orange vif soulignent le mini Swoosh près du talon et de la languette, tandis que des détails en daim gris ajoutent de la texture. La chaussure est terminée par des lacets noirs et blancs mouchetés de matériau réfléchissant 3M, le tout enveloppé d’une fermeture à glissière fonctionnelle. La semelle entièrement noire apporte une touche élégante au design.
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Un autre coloris, le « Sundial », fait également partie de la collection. Il présente des teintes qui rappellent les premiers modèles Nike ACG, en l’honneur de la longue affection de Buezo pour cette ligne. Ces couleurs symbolisent le lever et le coucher du soleil, reflétant les longues heures que les parents immigrés consacrent souvent de l’aube au crépuscule. « Nous étions obsédés par ces teintes pendant le processus de conception », a indiqué Mme Buezo, soulignant la signification personnelle de la palette.
Cette collaboration est riche de détails significatifs qui rendent hommage à l’expérience des immigrés. La sneaker comporte un insert inspiré des cartes téléphoniques prépayées, qui étaient autrefois essentielles pour rester en contact avec la famille à l’étranger. De plus, sous la fermeture éclair de la languette intérieure, le traditionnel « 6453 » (qui écrit « NIKE » sur un clavier de téléphone) est remplacé par « 3062 », représentant les quatre derniers chiffres de l’application SMS Kids of Immigrants. Cette modification subtile souligne l’importance de la communication et de la communauté.
Avec la phrase « Just Do It Together », la collaboration reprend le slogan emblématique de Nike pour mettre l’accent sur le progrès collectif. « C’est la seule façon pour nous de voir la société aller de l’avant », a expliqué M. Buezo, renforçant ainsi l’engagement de la marque en faveur de l’unité et de la réussite commune. Cette éthique est au cœur des valeurs de Kids of Immigrants depuis sa création, ce qui lui permet de se distinguer dans un secteur où l’impact social est souvent considéré comme une réflexion marketing a posteriori.
Ce partenariat marque une étape importante pour Kids of Immigrants, qui renforce sa présence sur la scène de la chaussure tout en restant fidèle à ses racines. La sortie de la Nike Air Max Sunder by Kids of Immigrants est prévue pour le 21 novembre via Nike SNKRS, avec un tirage au sort exclusif en ligne à suivre.