Instagram déploie une fonctionnalité attendue depuis des années : le repartage de toute Story publique avec attribution automatique. Une avancée stratégique qui renforce le pouvoir des créateurs, affaiblit les comptes agrégateurs et rapproche la plateforme des standards de TikTok et X. Entre enjeux de visibilité, lutte contre les contenus non crédités et transformation des usages, cette mise à jour pourrait profondément modifier la dynamique de publication sur Instagram.
Jusqu’à présent, il n’était possible de republier une Story que si l’on y était tagué. Cette limitation est désormais levée. Désormais, tout contenu partagé publiquement peut être diffusé sur votre propre compte, à condition que l’auteur autorise la republication de ses contenus.
Une fonctionnalité testée en amont avant un déploiement global
La fonctionnalité a été testée discrètement depuis le mois de novembre. Le développeur mobile Alessandro Paluzzi l’avait repérée sur X, dévoilant ainsi les premiers indices de ce déploiement progressif. Meta a pris son temps avant de généraliser l’option à l’ensemble de ses utilisateurs, suivant sa méthode habituelle de tests limités.
Le principe est similaire au Repost de TikTok ou au retweet de X. Vous pouvez partager une Story publique qui apparaîtra ensuite sur votre profil, avec le crédit automatique de l’auteur original. Les captures d’écran partagées par Instagram montrent que le nom du créateur reste visible ; il est donc impossible de s’approprier un contenu sans mentionner sa source.
Un levier pensé pour booster la visibilité et la création originale
Cette nouveauté poursuit un objectif précis : amplifier la portée des publications et encourager les créateurs à produire davantage. Meta avait déjà lancé une option similaire pour les Reels en août 2023, confirmant ainsi sa volonté de mettre en avant les contenus originaux.
Andrew Hutchinson, journaliste chez Social Media Today, décrypte cette manœuvre. Selon lui, plus Instagram valorise les créateurs originaux, plus ceux-ci auront intérêt à continuer de publier. La plateforme tente ainsi de créer un cercle vertueux dans lequel la visibilité engendre la création, qui engendre à son tour de l’engagement.
Un outil clé pour freiner la montée des comptes agrégateurs
L’autre bénéfice attendu concerne les comptes agrégateurs. Ces profils, qui sauvegardent et republient des contenus sans créditer leur auteur, sont un fléau pour Instagram. La plateforme cherche activement à les décourager et cette nouvelle fonctionnalité pourrait contribuer à réduire leur popularité.
Hutchinson souligne que la mention automatique de l’auteur change la donne. Les agrégateurs perdent en effet leur principal avantage : la captation d’une audience sans effort de création. En 2024, Instagram avait déjà modifié son algorithme pour rendre ces comptes moins visibles. Cette nouvelle étape renforce la stratégie anti-agrégation.
Voir dans Threads Le mode d’emploi pour repartager une Story publique
La manipulation reste simple :
- Ouvrez une Story publique en appuyant sur un cercle coloré.
- Appuyez ensuite sur l’icône de partage, représentée par un petit avion en papier, située en bas à droite de l’écran.
- Sélectionnez l’option « Ajouter à la Story » qui apparaît en bas de l’interface. Vous pouvez ensuite régler les paramètres de partage en choisissant entre « Votre Story » pour une diffusion publique ou « Amis proches » pour un cercle restreint.
- Appuyez sur la flèche pour finaliser la publication.
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Instagram aligne enfin sa stratégie sur les standards du secteur
Instagram rattrape son retard. TikTok et X proposent en effet depuis longtemps des options de partage similaires, devenues des standards de l’industrie. Le bouton « Repost » de TikTok permet de partager n’importe quel contenu public, à l’instar du retweet historique de X.
Meta a longtemps privilégié une approche plus fermée, limitant le partage aux mentions directes. Ce changement marque un tournant vers plus d’ouverture, probablement motivé par la concurrence accrue entre les plateformes. La guerre de l’attention se joue également sur la fluidité du partage.
Une nouvelle opportunité de croissance pour les créateurs
Pour les créateurs de contenu, cette nouveauté représente une opportunité. Une Story virale peut désormais être massivement repartagée, ce qui multiplie son audience bien au-delà de son cercle de followers habituel. La visibilité potentielle grimpe, offrant aux comptes émergents une chance d’être découverts.
Reste à savoir si cette fonctionnalité séduira les utilisateurs. Le succès dépendra de la facilité d’utilisation et de l’adoption par la communauté. Instagram mise sur un effet boule de neige : plus les utilisateurs partageront, plus les créateurs seront incités à produire du contenu de qualité.
La plateforme poursuit ainsi sa mue pour rester compétitive face à TikTok, qui continue de dominer le segment des contenus courts et viraux. Cette fonctionnalité s’inscrit dans une stratégie globale de valorisation des créateurs, qui est indispensable pour retenir les talents face à la concurrence.
