La saison prochaine ne ressemblera pas tout à fait aux autres. Deux annonces viennent en effet redistribuer les cartes du calendrier de la mode masculine pour le printemps 2027 : ZEGNA quitte Milan le temps d’un défilé pour poser ses valises à Los Angeles le 5 juin, tandis que Thom Browne fait son entrée remarquée sur les podiums milanais pour la première fois, le 22 juin. Ces deux décisions, loin d’être anodines, témoignent de l’état actuel du luxe, de son appétit pour de nouveaux territoires et de sa capacité à cultiver des clientèles avec une précision chirurgicale.
On connaît ZEGNA pour son attachement viscéral à Milan, à ses ateliers de Trivero et à ce savoir-faire qui se transmet de génération en génération dans les collines biellaises. Alors, Los Angeles ? Ce choix surprend au premier abord, puis s’impose comme une évidence. Gildo Zegna, président-directeur général de la maison, l’a formulé sans détour : « Je suis vraiment fier de porter l’héritage de ZEGNA, son artisanat incomparable et l’excellence du made in Italy aux États-Unis. » Il y a dans ces mots une ambition claire, sans fioritures.
Pourquoi ZEGNA choisit Los Angeles pour son défilé printemps 2027
Les États-Unis ne sont pas un marché parmi d’autres pour le groupe Ermenegildo ZEGNA. En 2025, les ventes dans les Amériques ont progressé de 7,9 % pour atteindre 566,1 millions d’euros, soit 30 % du chiffre d’affaires total du groupe. Au dernier trimestre, la croissance atteignait 9,3 %. Ces chiffres, on ne les ignore pas.
Gildo Zegna a été très clair sur l’importance de Los Angeles dans cette stratégie : « Les États-Unis sont l’un des marchés les plus dynamiques et les plus importants sur le plan stratégique pour Zegna – un endroit où plus d’un siècle d’héritage et de vision intemporelle de la maison trouvent une résonance puissante auprès d’un public sophistiqué et en perpétuelle évolution. Los Angeles, en particulier, nous semble un cadre naturel, non seulement un grand centre de la mode, mais aussi une capitale culturelle à l’influence mondiale. » Il est difficile de dire les choses plus clairement.
Juste après le défilé, la Villa ZEGNA ouvrira ses portes dans la ville. Ce club privé temporaire, accessible sur invitation uniquement, est une formule que la maison a déjà proposée à Shanghai, New York, Dubaï, Miami et Milan. Gildo Zegna décrit lui-même Villa ZEGNA comme « une formule très importante qui allie beauté, plaisir et commerce, avec un effet waouh et des produits d’exception ». Les clients, désignés « ZEGNA Friends » et qui dépensent au minimum 50 000 euros par an, en sont le cœur. Le président dit avoir obtenu de « très bons résultats » de ce cercle. On le croit volontiers.
Thom Browne rejoint officiellement la Fashion Week masculine de Milan
L’autre information de cette annonce double concerne Thom Browne. La griffe américaine, connue pour ses tailleurs courts, ses chaussettes à rayures et ses défilés-spectacles, n’avait jusqu’ici jamais présenté sa collection homme à Milan. Elle avait choisi New York, Paris et Florence (Pitti Uomo pour être précis), puis San Francisco, lors de la semaine du Super Bowl, dans le cadre d’un événement organisé par GQ. Cette fois, c’est Milan. Le 22 juin, Thom Browne rejoindra officiellement le calendrier de la Fashion Week masculine de Milan, qui se tiendra du 19 au 23 juin.
Gildo Zegna voit dans cette décision un signal fort, celui de « la pertinence durable de la Fashion Week de Milan et de la CNMI », et affirme que cela « reflète l’ambition de la marque de renforcer et d’élever sa présence internationale ». Il ajoute, avec une franchise désarmante : « Thom, son équipe et moi sommes véritablement impatients d’être à Milan pour le premier défilé homme de Thom Browne dans la ville. »
Le groupe Ermenegildo Zegna détient 92 % de Thom Browne depuis 2018. En 2025, les ventes de la marque américaine ont reculé de 14,7 % pour atteindre 268,5 millions d’euros, mais le dernier trimestre a inversé la tendance avec une progression organique de 1,4 % pour s’établir à 91,1 millions d’euros. Milan pourrait bien accélérer ce redressement.
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Salotto Zegna à New York, une nouvelle étape dans l’expansion mondiale
Pendant que Los Angeles accueille le défilé ZEGNA printemps 2027, New York se prépare à une autre ouverture. Le premier Salotto ZEGNA de la ville ouvrira au premier trimestre 2027, au sein de la boutique située sur la Cinquième Avenue, à l’angle de la 57e rue. Ce nouvel espace de 250 mètres carrés supplémentaires sera dédié à la personnalisation et sera décrit par la maison comme « un club exclusif offrant la personnalisation tout au long de l’année ». Ce concept existe déjà à Dubaï, Singapour, Shanghai et Pékin. New York était la pièce manquante.
Le groupe, qui inclut également Tom Ford Fashion, affichait en 2025 des revenus de 1,91 milliard d’euros, en croissance organique de 1,1 %. La marque ZEGNA elle-même totalisait 1,18 milliard d’euros de revenus, en hausse organique de 4,7 %. Ces résultats dessinent une maison qui avance avec méthode, qui sait où elle va et qui choisit ses terrains d’expression avec soin. Los Angeles et Milan, pour le printemps 2027, en sont la preuve la plus récente.
