À quelques semaines de la Coupe du monde 2026, PUMA et la créatrice londonienne Priya Ahluwalia dévoilent leur deuxième collaboration. Cette collection puise ses racines dans la culture footballistique du continent africain et s’inspire de l’héritage indien et nigérian de la créatrice.
Priya Ahluwalia ne fait pas semblant. Quand elle travaille, elle cherche. Pour cette deuxième capsule avec PUMA, elle s’est intéressée au Maroc et au Nigeria, où les supporters ne se contentent pas d’acclamer leur équipe : ils s’habillent pour l’occasion, revendiquent leur appartenance et créent une identité collective. C’est cela qui l’a frappée. Non pas le spectacle du sport en lui-même, mais la façon dont des communautés entières s’approprient les couleurs, les maillots et les rituels.
Née à Londres de père nigérian et de mère indienne, Ahluwalia a fondé sa marque en 2018, convaincue que les vêtements portent des histoires et qu’il faut en prendre soin. Lauréate du prix H&M Design Award en 2019 et finaliste du prix LVMH en 2020, elle a bâti une solide réputation sur la durabilité et la représentation multiculturelle. Avec PUMA, elle trouve un terrain d’entente entre ses archives personnelles et celles d’une grande marque de sportswear.
La collection réinterprète des classiques du catalogue de la marque. Le survêtement T7, figure emblématique de la marque, revient dans une version tricotée dont le vert fait directement référence au drapeau nigérian, avec des logos brodés qui renforcent l’effet. Un imprimé intégral court sur le haut et le pantalon de survêtement, évoquant de façon abstraite les gradins d’un stade rempli. Le polo, quant à lui, joue sur un dégradé de couleurs et des visuels surdimensionnés. Sobre et affirmé à la fois.
Côté accessoires, le Micro Grip Bag reprend le motif vague caractéristique du T7 et rend hommage au Formstrip de PUMA, tandis que la casquette de baseball noire, légère et texturée, arbore discrètement le badge Ahluwalia sur la calotte. Rien d’ostentatoire. Tout est dans le détail.
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La sneaker V-S1 concentre une bonne part de l’attention. Elle se décline en deux versions : l’une aux couleurs panafricaines (rouge, jaune, noir et vert) et l’autre dans un registre plus sobre (gris et noir). Ce modèle sans lacets s’inspire des chaussures de football PUMA V1 du début des années 2000, dont le nom, abréviation de « velocity », signifiait déjà une obsession pour la performance et la légèreté. Sur cette silhouette épurée, Ahluwalia pose sa griffe avec retenue.
La collection est produite en grande partie à partir de fibres recyclées. Ce n’est pas une posture. Ahluwalia a travaillé directement avec les équipes de développement de PUMA pour explorer de nouveaux procédés de fabrication, tant pour les pièces textiles que pour les chaussures. Pour une créatrice dont l’ensemble de la démarche repose sur la responsabilité matérielle, c’est une cohérence.
La campagne a été filmée au Maroc. Murs délavés par le soleil, ruelles poussiéreuses, lumière rasante : un cadre qui sert le propos sans l’alourdir. La collection PUMA x Ahluwalia est disponible dès aujourd’hui, le 21 avril 2026, en exclusivité au PUMA London Flagship Store et sur ahluwalia.world, puis chez une sélection de revendeurs PUMA à partir du 22 avril.
