Pour la Coupe du monde 2026, adidas a sorti l’artillerie lourde. Le 7 mai 2026, la marque aux trois bandes a dévoilé Backyard Legends, un film publicitaire de cinq minutes réunissant des icônes du football, du cinéma et de la musique.
Timothée Chalamet en est la tête d’affiche. On y voit également Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham et Trinity Rodman. Sans oublier Bad Bunny, Zinedine Zidane, David Beckham et Alessandro Del Piero. Sans oublier les apparitions d’Ousmane Dembélé, de Raphinha, de Pedri, de Florian Wirtz et de Santiago Giménez. Autant dire qu’adidas n’a pas lésiné sur les moyens pour lancer sa grande campagne à l’approche de la Coupe du monde.
Le principe du film est simple. Chalamet part recruter une équipe capable de battre Clive, Ruthie et Isaak, un trio fictif invaincu sur son terrain de quartier depuis trente ans. Une légende locale si tenace qu’elle aurait même résisté aux assauts de Zidane et Beckham dans les années 1990.
L’acteur américain n’est pas là par hasard. En confiant le rôle principal à l’une des stars les plus en vue de sa génération, adidas envoie un message clair : la Coupe du monde 2026 s’adresse à un public bien au-delà des seuls amateurs de football. Elle vise à toucher les jeunes, les fans de pop culture, ceux qui ont grandi avec les franchises Marvel autant qu’avec les crampons.
Chalamet lui-même ne cache pas son enthousiasme. « Je rêvais de jouer avec ces gars-là. Gamin, je m’entraînais à Pier 40 en rêvant des coups francs de Beckham, des buts de Del Piero, des volées de Zidane… J’adorais ce sport, alors c’est incroyable de faire ça avec adidas, entouré des meilleurs de tous les temps. Je suis un traditionaliste : je ne connais pas le soccer, je connais le football. J’ai hâte de vivre la Coupe du monde cet été », a-t-il déclaré.
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Le film mise à fond sur la nostalgie. Coupes de cheveux d’époque, esthétique terrace des années 1990, technologie analogique, effets visuels en CGI : tout est pensé pour rappeler que le football appartient d’abord à la rue. Avant les projecteurs et les stades, il y a un bout de bitume, un ballon et l’envie de jouer librement.
C’est précisément le message que veut faire passer adidas avec son slogan « You Got This ». Florian Alt, vice-président de la communication de la marque, l’a formulé sans détour : « Tout le monde se souvient de cette sensation : jouer pour le plaisir, sans pression, sans attentes. Avec Backyard Legends, nous célébrons cette liberté. C’est un rappel que la confiance en soi et le jeu libre sont l’état d’esprit des vrais gagnants. Le jeu n’est pas défini par la scène, la foule ou les caméras. Il est défini par ceux qui jouent librement, là où chacun peut devenir une légende. »
Sur le plan sportif, adidas occupe une place centrale dans ce tournoi. La marque est le fournisseur officiel du ballon de match et l’équipementier de quatorze fédérations participantes à la Coupe du monde 2026. Son ballon officiel, le TRIONDA, a été dévoilé dès l’automne 2025. Son nom, librement traduit de l’espagnol, signifie « trois vagues » — un clin d’œil aux trois pays hôtes que sont le Canada, les États-Unis et le Mexique.
Le film Backyard Legends est disponible dès maintenant sur la chaîne YouTube officielle d’adidas. La Coupe du monde 2026, elle, s’ouvrira cet été.
