Jusqu’au 31 octobre, Burberry prend ses quartiers au bord de la mer Égée et transforme le resort de Glyfada en une adresse estivale dédiée au voyage. L’ensemble est situé dans la réserve forestière protégée de la Riviera athénienne, un site déjà associé à une mémoire cinématographique et à une forme de glamour discret.
L’établissement se situe à Glyfada, sur la Riviera athénienne, dans une réserve de forêt et de plage qui domine la mer Égée. Le lieu propose des chambres, des bungalows, des suites, des résidences et des villas, avec une architecture qui mêle intimité, végétation méditerranéenne et vues dégagées. Cette base donne au partenariat entre Burberry et One&Only Aesthesis une dimension moins tapageuse qu’attendue, plus proche d’une villégiature soigneusement composée.
Le resort conserve également une allure de décor de cinéma, un héritage souvent évoqué dans les récits sur son implantation et son atmosphère mid-century. Cette dimension est importante, car Burberry utilise le site comme un terrain d’expression où la référence britannique rencontre un paysage grec très lisible.
L’élément le plus visible de cette collaboration reste le motif Burberry House Check réinterprété en turquoise, une couleur directement inspirée des eaux qui entourent le complexe. Ce motif est présent sur l’espace piscine, dans les jardins, ainsi que sur les courts de tennis et de padel, ce qui lui confère une large présence sans rompre l’équilibre du lieu. Ce choix de teinte fonctionne bien, car il relie l’identité de la maison à la lumière grecque sans en faire trop.
La marque rappelle également son rapport ancien à l’eau et au voyage en citant des archives liées aux maillots de bain et aux vêtements de croisière dès 1934. Cette filiation donne du sens au projet, plutôt que de le réduire à une simple activation estivale. La collection High Summer 2026 prolonge cette logique avec des pièces pensées pour les vacances, du maillot de bain aux chemises, en passant par des accessoires faciles à emporter.
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Sur place, les hôtes peuvent se déplacer en buggy ou à vélo personnalisés, ou longer la côte à bord de bateaux Burberry. Ce détail n’est pas anodin, car il transforme le parcours client en une expérience de marque lisible, sans être trop démonstrative. Dans l’hôtellerie de luxe, le déplacement compte autant que la chambre, et Burberry l’a compris depuis plusieurs saisons.
Les boutiques du complexe proposeront la collection High Summer, ainsi que des accessoires et des vêtements de sport, comme des polos, des bikinis et des sacs Margate crochetés en raphia. Là encore, l’intérêt réside dans la cohérence entre le lieu et l’offre, puisque l’on reste dans une idée de vacances concrètes, portables et relativement sobres. On est loin d’une mise en scène inutilement chargée.
Cette opération grecque s’inscrit dans une série de prises de parole estivales menées par Burberry dans le secteur de l’hôtellerie de luxe. La marque a déjà investi des lieux comme l’hôtel Belles Rives sur la Côte d’Azur, The Standard à Ibiza ou The Newt dans le Somerset. Le fil conducteur reste le même : faire vivre l’ADN de la marque dans des destinations associées au soleil, à la mer et au temps libre.
