Louis Vuitton signe une nouvelle collaboration avec l’artiste Alex Israel autour d’un coffret baptisé Colognes Woody Wagon. Limité à 66 exemplaires, l’objet prend la forme d’un break en bois miniature abritant six parfums de la maison. Cette pièce, qui mérite qu’on s’y attarde, est destinée aux hommes attentifs aux codes du luxe olfactif, car elle mêle savoir-faire artisanal et mythologie américaine.
Le dialogue entre Louis Vuitton et Alex Israel ne date pas d’hier. Il remonte à 2019, année où l’artiste originaire de Los Angeles avait posé les bases visuelles de la ligne de colognes unisexes de la maison, alors toute nouvelle. Depuis, Israel a prêté sa vision idéalisée de Los Angeles à la collection de colognes de la marque. Trois créations avaient inauguré le projet, puis la collaboration avait pris de l’ampleur au fil des saisons suivantes.
En 2024, le duo a frappé très fort avec « Ocean BLVD », une rue fictive de Los Angeles reconstituée en miniature. Cette collection présentait cinq colognes disposées dans une rue miniature imaginée par l’artiste, chaque bâtiment rendant hommage à un parfum précis. Plus de 500 heures de travail avaient été nécessaires à vingt artisans pour donner vie à cette sculpture longue de plus de deux mètres. Ce projet marquait alors, selon la maison, cinq années de collaboration entre le parfumeur et l’artiste.
| 📌 Repères clés |
|---|
| 🚙 66 exemplaires du coffret Woody Wagon, en écho direct à la Route 66 🛠️ 60 artisans mobilisés pendant plus de 7 000 heures, contre 20 artisans et 500 heures pour Ocean Blvd en 2024 🧩 219 éléments assemblés à la main, du toit aux portières gravées Monogram 🌸 6 parfums signés Jacques Cavallier Belletrud, dont Sun Song, California Dream et Afternoon Swim 📅 Précommande ouverte depuis le 2 juillet 2026, livraison prévue fin septembre |
Avec le Woody Wagon, Louis Vuitton et Alex Israel changent d’échelle. Le nouvel objet reprend les codes du break en bois, cette voiture familiale associée depuis des décennies à la culture du surf et aux routes côtières de Californie. Produit en édition limitée de 66 pièces, un chiffre qui renvoie directement à la Route 66, le Woody Wagon Colognes affiche un niveau de détail artisanal remarquable. Ses portes en bois de mahogany gravées du motif Monogram côtoient une carrosserie en cuir beige semi-patiné, tandis que ses roues arborent des fleurs Monogram sculptées.
L’ampleur du travail est vertigineuse. Soixante artisans ont consacré plus de 7 000 heures à cette création, assemblant au total 219 éléments individuels, du toit jusqu’aux portières gravées. À titre de comparaison, le précédent projet mobilisait vingt artisans pour environ 500 heures ; la Maison a donc triplé les effectifs et multiplié par plus de dix le temps de fabrication. Ce basculement traduit une ambition assumée : faire du packaging un objet de collection à part entière, au même titre que le parfum qu’il renferme.
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À l’intérieur du Woody Wagon prennent place six parfums de la collection Cologne, dont Sun Song, California Dream et Afternoon Swim, créés par le maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud. Cette collection réunit la spontanéité de la cologne et la sophistication du parfum, chaque fragrance rendant hommage aux paysages lumineux de la côte ouest américaine. Sun Song s’ouvre sur la fleur d’oranger, tandis qu’Afternoon Swim évoque la fraîcheur iodée d’une baignade en fin de journée.
Alex Israel, dont le travail explore depuis longtemps l’imaginaire hollywoodien et la culture de consommation américaine, se réjouit de ce nouveau chapitre. Sa déclaration, traduite de l’anglais, tient en une phrase : « Je suis ravi de continuer à explorer mon paysage préféré, Los Angeles, à travers ce road trip aux côtés de Jacques Cavallier Belletrud et de Louis Vuitton. Le Woody Wagon a toujours incarné une certaine liberté californienne : une planche de surf sur le toit, la famille à l’arrière et l’océan Pacifique juste après la prochaine colline. Ici, la famille, ce sont nos six parfums de cologne. »
Autour du Woody Wagon, Louis Vuitton dévoile également trois étuis de voyage en résine translucide, conçus pour accompagner Sun Song, California Dream et Afternoon Swim au quotidien. Ces étuis aux dégradés de couleurs inspirés de la lumière californienne présentent le motif Monogram sur toute leur surface, tandis que la transparence de la résine laisse deviner le flacon. L’étui Sun Song passe du jaune éclatant à l’orange incandescent, tandis que California Dream glisse du rose translucide au bleu ciel, rappelant ainsi les couchers de soleil de la côte ouest. Enfin, Afternoon Swim adopte des tons océaniques, de l’azur au bleu profond.
Cette collaboration s’inscrit dans une politique plus large de la maison Louis Vuitton, qui multiplie depuis plusieurs années les partenariats avec des artistes contemporains, de Yayoi Kusama à Takashi Murakami. Avec Alex Israel, la maison a toutefois trouvé un partenaire durable, capable de faire évoluer un même univers année après année sans jamais s’épuiser. Le Woody Wagon en constitue aujourd’hui l’expression la plus aboutie : le flacon devient un objet sculptural pensé pour durer bien au-delà de sa fonction première.
Disponible en précommande depuis le 2 juillet 2026, le coffret Woody Wagon Colognes est limité à 66 pièces et sa livraison est annoncée pour la fin du mois de septembre. Les étuis de voyage, quant à eux, sont produits à 100 exemplaires chacun et sont déjà disponibles à la vente.
