Peu d’objets traversent le monde du sport sans jamais quitter le devant de la scène. La malle officielle du trophée de la Coupe du monde 2026 en fait partie. La maison de luxe Louis Vuitton vient tout juste de la dévoiler, ce mardi 14 juillet 2026, quelques jours avant la finale prévue au MetLife Stadium, dans le New Jersey. La maison française perpétue cette tradition depuis 2010 et accompagnera une fois encore le trophée le plus convoité du football mondial jusque sur la pelouse.
Depuis l’Afrique du Sud, ce geste s’est répété à chaque édition. En 2014, au Brésil ; en 2018, en Russie ; en 2022, au Qatar : partout, une ambassadrice ou un ambassadeur de la marque a marché aux côtés d’une légende de la FIFA pour poser la malle avant que le trophée n’en sorte, sous les projecteurs, devant des centaines de millions de téléspectateurs. Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, se souvient très précisément de cette première apparition. « La toute première malle avait bénéficié de près de dix minutes de temps d’antenne, il y a seize ans, alors qu’aujourd’hui, elle en obtient parfois moins d’une », observe-t-il. Le temps s’est raccourci. L’émotion, elle, reste intacte.
Car c’est bien de cela qu’il s’agit, selon lui. « Il y a beaucoup d’émotion dans ce geste, confie le dirigeant. C’est l’émotion liée au savoir-faire des artisans, à l’exigence extrême et au souci du détail qui animent notre atelier, et c’est cela qui fait ce qu’est Vuitton. Et la malle qui contient la coupe porte également un message d’optimisme. »
La pièce a été façonnée dans les ateliers historiques d’Asnières-sur-Seine, aux portes de Paris, où la maison fabrique ses malles depuis le XIXe siècle. Le canevas Monogramme habille l’ensemble. Sur les deux panneaux avant, un « V » doré peint à la main fait référence à la fois à la victoire et au nom du fondateur, tout en reprenant les couleurs du trophée de la Coupe du monde de la FIFA. Les finitions en lozine, les coins en laiton doré, le fermoir et les serrures reprennent des codes que la maison utilise depuis les années 1860. À l’intérieur, un cuir beige clair accueille le logo du partenariat entre Louis Vuitton et la FIFA, intégré au couvercle.
Romy Gai, directeur commercial de la FIFA, résume l’esprit de cette collaboration entamée il y a plus de dix ans. « Louis Vuitton apporte un mélange unique d’héritage, de savoir-faire et de prestige à la Coupe du monde de la FIFA », a-t-il déclaré. Il ajoute : « Le trophée officiel demeure la récompense la plus convoitée du football mondial, et il est logique qu’il soit transporté dans une malle Louis Vuitton. Le moment où il sera porté sur la pelouse avant la finale sera, une fois de plus, un instant fort, reliant la tradition au sommet du football moderne. »
Pietro Beccari partage cette vision. « Depuis plus de dix ans, Louis Vuitton et la FIFA partagent un engagement sans faille envers l’excellence, unis par la conviction que le sport a le pouvoir d’inspirer et de rassembler les gens », a-t-il rappelé. « Nous sommes ravis de poursuivre ce partenariat pour la Coupe du monde de la FIFA 2026. Au cœur de cet événement se trouve le trophée le plus convoité au monde, symbole d’engagement, d’ambition collective et de célébration ultime de la victoire. Pour cette nouvelle édition, la malle du Trophée Louis Vuitton perpétue cet héritage, accompagnant l’instant où la plus grande réussite du football est célébrée et où l’histoire s’écrit. »
Cette édition américaine réserve son lot de particularités. La finale, programmée dimanche, sera accompagnée d’une cérémonie de mi-temps inspirée du Super Bowl. Louis Vuitton a donc adapté sa malle en conséquence : un canevas Monogramme doré et brun rehaussé d’un « V » peint à la main. « La cérémonie de clôture est pensée autour de cette couleur, alors nous avons voulu nous y accorder », explique Pietro Beccari.
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L’anecdote de la genèse du projet mérite d’être rappelée. Arrivé chez Vuitton en 2006 en tant que directeur du marketing et de la communication, Pietro Beccari raconte avoir proposé l’idée avec Antoine Arnault, presque sur un coin de table, aux dirigeants de la FIFA. « Nous étions tous un peu naïfs sur ce sujet, et nous avons fini par créer toute une cérémonie pour la présentation du trophée », se souvient-il. Depuis, cette tradition s’est installée, au point que d’anciennes ambassadrices, telles que Gisele Bündchen, Natalia Vodianova ou Deepika Padukone, ont toutes escorté la malle jusqu’au terrain.
Beccari, qui a depuis dirigé FENDI, puis Christian Dior Couture, avant de reprendre les rênes de Louis Vuitton en 2023, se réjouit de voir ce rituel perdurer. « Je suis très heureux que cela se poursuive après mon départ, et maintenant que je suis de retour, je suis ravi que nous soyons également présents à cette Coupe du monde », confie-t-il.
Au-delà de la malle du trophée, Louis Vuitton profite de son statut de fournisseur officiel et de licencié de la Coupe du monde 2026 pour présenter une collection limitée de trois pièces ornées du même « V » doré et d’un logo peint à la main. Le coffret 8 montres permet de ranger jusqu’à huit garde-temps sur des coussins amovibles. Le Cotteville 16 Montres, de format mallette, double cette capacité pour les collectionneurs les plus exigeants. Enfin, la Malle Courrier Lozine 110 propose plusieurs plateaux en lin destinés à protéger les vêtements et les textiles. Tous ces modèles peuvent être personnalisés aux initiales de leur propriétaire.
Les liens entre la maison et le ballon rond dépassent le seul trophée. Louis Vuitton entretient en effet un partenariat pluriannuel avec les équipes de football et de basket-ball du Real Madrid et Jude Bellingham figure parmi ses ambassadeurs. La galaxie Arnault a également pris une participation majoritaire au capital du Paris FC, un club de deuxième division dont la popularité n’a cessé de croître. « Toute la famille s’implique dans ce projet. Monsieur Arnault attend toujours qu’ils remportent la Ligue des champions », glisse Pietro Beccari, non sans malice.
Le savoir-faire des artisans d’Asnières dépasse d’ailleurs largement le cadre du football. La maison a déjà conçu des malles pour transporter des collections de ballons de basket ou de maillots. Depuis 1983, elle habille également le trophée de l’America’s Cup et accompagne le Grand Prix de Monaco, le Ballon d’Or ou encore l’Open d’Australie. De quoi expliquer l’engouement attendu autour des ateliers d’Asnières-sur-Seine qui ouvriront leurs portes au public à l’occasion de la sixième édition des Journées Particulières de LVMH, du 16 au 18 octobre. « Nous nous attendons à des files d’attente et à une ruée sur les billets, c’est certain », prévient Pietro Beccari. « Cela fait trop longtemps que nous ne l’avions pas organisé. »
