| PRADA est la marque de mode la plus désirée au monde selon le Lyst Index du troisième trimestre 2026, publié le 28 octobre. La demande pour PRADA a progressé de 55 % sur le trimestre. Chanel recule à la deuxième place et Miu Miu complète le podium. Côté homme, la Freestyle Lo Celine x Reebok, la Vans Premium Authentic et la Cartier Tank figurent dans le top 10 des produits. |
Les défilés de septembre ont révélé les intentions des créateurs. Un autre palmarès, plus discret, révèle ce que les gens veulent vraiment acheter. Et pour une fois, les hommes n’y font pas de la figuration.
Mercredi 28 octobre, Lyst a publié son indice du troisième trimestre 2026. PRADA y gagne cinq places et retrouve la première marche du podium, qu’elle n’avait plus occupée depuis la fin de l’année 2023. Derrière les sacs et les pourcentages, trois articles retiennent l’attention des hommes : une basket CELINE x Reebok, une Vans Authentic et une montre Cartier Tank.
J’avoue avoir longtemps regardé ces palmarès d’un œil distrait. Une liste de marques, des flèches vertes, des flèches rouges, et l’on passe à autre chose. Erreur. Le classement Lyst mérite mieux qu’un simple coup d’œil entre deux réunions, car il mesure ce que les défilés ne disent jamais franchement : ce que les gens ont envie d’acheter. Pas ce qu’on leur conseille. Ce qu’ils cherchent le soir sur leur téléphone.
La méthode est simple à comprendre. Lyst observe le comportement de ses 160 millions d’utilisateurs annuels et croise ces données avec les recherches en ligne, les réseaux sociaux, la presse, et désormais, les outils de recherche dopés à l’intelligence artificielle. Les pics provoqués par les soldes ou par un scandale sont écartés. Il ne reste alors plus que le désir presque à l’état brut, saisi avant le passage en caisse.
Les chiffres d’abord. La demande pour PRADA a progressé de 55 % sur le trimestre. Chanel recule d’une place et se retrouve deuxième, après deux trimestres consécutifs en tête. Miu Miu, la petite sœur du groupe, complète le podium. Autrement dit, la famille PRADA occupe deux des trois premières places. Pas mal.
Depuis la fin de l’année 2023, le trône a changé plusieurs fois de propriétaire. Miu Miu, LOEWE, Saint Laurent, puis Chanel s’y sont succédé. Le retour de PRADA n’est pas le fruit du hasard. La maison n’avait jamais vraiment quitté le haut du tableau : cinquième fin 2025, septième au premier trimestre 2026, puis sixième au deuxième. Il lui manquait la dernière marche. Miuccia Prada et Raf Simons tiennent une ligne depuis des saisons : des vêtements nets, un peu raides, parfois presque austères, qui refusent l’effet facile. Le public a fini par les rattraper.
La pièce qui a tout emporté ? Une pochette Wish en duchesse de soie, souple et brillante, dont la demande a bondi de près de 500 %. Un accessoire féminin, certes. Juste derrière, on trouve un sac à rabat Trullo signé COS, l’enseigne du groupe H&M, ce qui prouve que ce classement ne se résume pas à une course au prix le plus élevé. Mais regardez plus bas dans la liste et vous verrez que les hommes ont eux aussi voté avec leurs recherches.
Le troisième produit le plus recherché du trimestre est la Freestyle Lo signée CELINE et Reebok, qui s’est épuisée dès sa mise en vente, selon Lyst. Le modèle d’origine est né en 1982 pour les salles de sport, avec sa tige basse en cuir souple et sa silhouette sans prétention. Il a d’ailleurs été pensé à l’époque pour les cours d’aérobic, et d’abord pour les femmes. Voir cette basket devenir un objet de désir masculin quarante ans plus tard en dit long sur la porosité actuelle des vestiaires. Elle a traversé quarante ans de mode sans jamais vraiment disparaître.
CELINE en a fait un objet de convoitise. La maison dirigée par Michael Rider entre pour la première fois dans le top 10 des marques, avec un bond de cinq places. Voici le chiffre qui intéresse les lecteurs de ce site : la demande pour la collection masculine de CELINE a grimpé de 62 % en un an.
Lyst y voit la preuve qu’une vision du luxe cohérente et clairement définie finit par payer. Je traduirais plus simplement. Rider dessine des vêtements que les hommes comprennent immédiatement. Un blazer bien coupé, une chemise blanche, un jean droit et, maintenant, une basket blanche que l’on porte sans y penser. Ça marche.
Quatrième place pour la Vans Premium Authentic. Oui, la même toile, la même semelle gaufrée, la même silhouette basse qu’en 1966, lorsque les frères Van Doren ont ouvert leur première boutique à Anaheim, en Californie. À l’époque, le modèle s’appelait simplement la « #44 Deck Shoe », une chaussure de pont qui est ensuite devenue celle des skateurs.
Son retour en grâce tient à une nostalgie assumée et à un prix qui reste raisonnable. Entre une pochette PRADA et une paire de tennis CELINE, voir une Vans dans ce classement fait du bien. Le désir ne se mesure pas qu’en euros. Une paire bleu marine, un chino, une veste de travail, et l’affaire est réglée.
Dixième et dernière du palmarès des produits, la Tank de Cartier signe un petit exploit. Aucune montre n’avait figuré dans cette liste depuis 2021. D’habitude, les sacs, les chaussures et les lunettes y règnent sans partage, et ce trimestre ne fait pas exception avec les solaires Peak de Phoebe Philo à la septième place. La Tank s’est glissée au milieu de ce petit monde.
Louis Cartier a dessiné ce boîtier rectangulaire en 1917, inspiré, dit-on, par la vue plongeante des chars d’assaut Renault. Cent neuf ans plus tard, la Tank n’a presque pas changé. Des brancards épurés, un cadran aux chiffres romains, une couronne ornée d’un cabochon. C’est tout. C’est assez.
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Sa présence confirme une tendance que l’on observe depuis quelques saisons au poignet des hommes. Les grosses montres de sport perdent du terrain face aux boîtiers fins et discrets qui se glissent sous une manche de chemise. La Tank incarne mieux qu’aucune autre cette élégance silencieuse. Elle ne cherche pas à impressionner. Elle s’impose.
Plusieurs noms méritent un détour pour ceux qui s’habillent avec attention. Stone Island gagne une place et se hisse au 19e rang. Diesel fait son retour dans le classement pour la première fois depuis le début de l’année 2024, grâce à la dernière collection de Glenn Martens pour la marque. Dries Van Noten fait son entrée au 16e rang, avec une demande en hausse de 27 % sur le trimestre. La maison anversoise place également sa longue jupe-foulard à la cinquième place des produits les plus demandés, avec une demande multipliée par près de cinq (+383 %). Une pièce féminine, mais un signal : le goût pour le vêtement travaillé, drapé, presque artisanal, revient en force, et le vestiaire masculin de la marque en profite mécaniquement.
Hors du top 20, un chiffre m’a fait sourire. La demande pour Charvet, le chemisier de la place Vendôme, a bondi de 128 %. Fondée en 1838, cette maison qui coupe toujours ses chemises sur mesure à Paris séduit visiblement des hommes qui redécouvrent le col bien monté et le poignet mousquetaire. Côté baskets, la collaboration entre Mfpen et New Balance autour de la 991v1 propulse la petite marque danoise parmi les marques qui montent le plus vite.
Mettez ces pièces côte à côte. Une basket blanche en cuir. Une tennis en toile. Une montre rectangulaire. Une chemise parisienne. Rien de spectaculaire. Rien qui crie.
Lyst conclut son rapport par une formule que je trouve juste : les acheteurs récompensent la clarté du propos. Les hommes veulent des objets lisibles, bien faits, dont l’usage est évident au premier regard. Ils se méfient des logos tapageurs et des coups marketing sans lendemain.
Le prochain index couvrira la période des fêtes, celle des cadeaux et des achats impulsifs. Avant cela, le Black Friday du 27 novembre mettra ces envies à l’épreuve des remises, et l’on verra vite si les Vans et les Tank résistent mieux que les pièces à la mode d’une saison. D’ici là , si vous hésitez entre deux achats cet hiver, optez pour celui que vous porterez encore dans dix ans. Les 160 millions d’utilisateurs de Lyst semblent avoir déjà fait ce choix.
Le vrai luxe masculin de cet automne n’est pas une pochette en soie dont le prix a augmenté de près de 500 %, mais une basket blanche, une montre plate et une chemise bien coupée, et c’est la meilleure nouvelle que ce classement pouvait nous apporter.