Brioni. Printemps 2027. Milan, Palazzo del Senato. Des mannequins immobiles dans la cour, pas de musique assourdissante, pas de chorégraphie sur le podium. Juste des vêtements. Et pourtant, quelque chose s’impose avec une évidence rare.
On sait que la maison romaine traverse une période de transition. Norbert Stumpfl, le directeur artistique autrichien, a quitté ses fonctions en décembre dernier. Personne ne l’a remplacé. Ce vide aurait pu être embarrassant, voire fatal, pour une présentation. Au lieu de cela, l’équipe de création interne a choisi de revenir à l’essentiel : Rome, la coupe et le client. Résultat : une collection printemps 2027 qui n’a pas besoin de signature personnelle pour convaincre.
Ce qui retient l’attention cette saison, c’est le lancement de Brioni Maestria. Il ne s’agit pas d’une ligne de vêtements à proprement parler, mais plutôt d’une refonte de la relation entre la maison et ses clients. Le projet étend l’offre sur mesure de Brioni bien au-delà du costume traditionnel : chemises, maille, chaussures, maroquinerie — toutes les catégories du vestiaire masculin peuvent désormais être personnalisées.
Deux voies coexistent. La première, Su Misura, propose une personnalisation guidée dans le cadre des codes établis de la maison. La seconde, Alta Sartoria, va beaucoup plus loin : les créations peuvent nécessiter entre huit et dix semaines et trois essayages avec les tailleurs de Brioni, selon le niveau de personnalisation souhaité. Ce n’est pas du sur-mesure de vitrine. C’est une véritable co-création.
Federico Arrigoni, le directeur général de Brioni, a été très clair à ce sujet lors d’une interview accordée à WWD : « Il n’y a pas de limites. Nous proposons des garde-robes exclusives et sur mesure, avec un niveau d’excellence incomparable. Maestria est le summum de la personnalisation. » Le mot « limites » revient souvent dans le secteur du luxe, souvent à tort. Ici, l’affirmation semble crédible.
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Pour la collection printemps 2027, Brioni ne cite pas Rome comme prétexte romantique. La ville devient une grille de lecture chromatique. Rosso Roma, vert eucalyptus, gris ardoise, beige travertin, blanc colonne, ocre, bleu Trevi, bleu nuit et corail : voilà la palette de couleurs, avec des références au cœur historique de la ville, à la campagne le long de l’Appia Antica, à la vie au bord de l’eau et aux occasions du soir.
Ce n’est pas de la couleur pour la couleur. Ces teintes racontent une façon de vivre. Elles évoquent Marcello Mastroianni dans un café de la Via Veneto et Gianni Agnelli au volant d’une décapotable sur la Via Aurelia. Une élégance qui ne cherche pas à se faire remarquer.
Le blazer à double boutonnage non doublé Soffio, fabriqué en nubuck légèrement déperlant et orné de boutons dorés, incarne cet équilibre entre nonchalance et élégance. Porté sur un polo en maille, il capte l’éclat de la lumière sans chercher à éblouir.
Le tissu Zefiro mérite une mention particulière. Ce mélange de soie, de cachemire et de lin donne une veste double boutonnage ultralégère, associée à un polo en maille Trama. Le rapport entre le poids et la tenue de la matière est ce que les tailleurs de Penne, dans les Abruzzes, savent faire mieux que quiconque.
On note également une veste dont les poches sont spécifiquement conçues pour accueillir un journal et un stylo, un détail qui en dit long sur le client Brioni. Pas un trader pressé. Un homme qui prend le temps de lire.
En l’absence de directeur artistique, l’équipe interne a instinctivement choisi de réaffirmer les codes de la maison plutôt que de bouleverser l’ordre établi. Ce n’est pas une retraite. C’est une analyse lucide de la situation actuelle. Brioni n’a pas besoin de rupture spectaculaire pour exister. Sa force réside dans la continuité d’un savoir-faire qui remonte à 1945 et dans une cohérence rare : la maison emploie plus de 600 tailleurs aux compétences exceptionnelles dans la ville de Penne, en Abruzzes.
Ce printemps 2027, Brioni ne cherche pas à séduire tout le monde. La maison reste fidèle à la vision de Luca de Meo, le PDG du groupe Kering, qui a déclaré en avril dernier que Brioni était naturellement une marque pour les décideurs. Des hommes pour qui l’excellence est non négociable.
