Burberry présente son nouveau parfum pour homme, Burberry Hero, marquant le premier parfum de Riccardo Tisci pour la marque.
Le directeur de la création de Burberry, Riccardo Tisci, s’est lancé dans le monde de la création de parfums avec sa première fragrance pour la marque, Burberry Hero. Le parfum est né d’un partenariat entre Burberry et Coty, marquant leur deuxième lancement majeur ensemble après le succès du parfum pour femme Burberry Her. Comme l’a déclaré Tisci, créer un parfum est « un processus si personnel et intime« , ce qui rend Burberry Hero d’autant plus significatif pour lui.
La vision de Tisci pour le parfum était d' »encapsuler la masculinité moderne » en explorant « l’essence des instincts humains et animaux primordiaux« . Pour donner vie à cette vision, Tisci a collaboré avec l’acteur Adam Driver, qui a su exprimer avec brio les nuances de la masculinité contemporaine, démontrant que « la force peut être subtile et les émotions peuvent donner du pouvoir« . Driver est devenu le visage de la campagne Burberry Hero, qui est devenue virale après sa sortie initiale, montrant l’acteur nommé aux Oscars torse nu sur une plage et montant à cheval.
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La campagne, décrite par Burberry comme capturant « Adam Driver énigmatique et aventureux dans la beauté impressionnante du monde naturel« , a été mise en scène par le photographe renommé Mario Sorrenti et le réalisateur Jonathan Glazer. FKA Twigs a enrichi l’expérience cinématographique en ajoutant sa chanson envoûtante « Two Weeks » comme bande-son du film.
Le profil olfactif de Burberry Hero comprend des notes vivifiantes de bergamote, de genièvre et de poivre noir, ancrées par la chaleur du cèdre au cœur du parfum. La fragrance, accompagnée de trois produits de soins pour hommes, doit être lancée le 2 août, et sera disponible sur burberry.com, dans les magasins Burberry et chez certains détaillants.
Le PDG de Burberry, Marco Gobbetti, estime que Burberry Hero « incarne l’essence de la liberté, de la transformation et de l’énergie masculine« . Ce nouveau pilier du parfum pour hommes vise à offrir une expérience sensorielle intime de la marque à ses clients. La PDG de Coty, Sue Nabi, partage l’enthousiasme de Gobbetti, saluant le parfum comme « un concept magnifique, révélant et embrassant les multiples dimensions qui existent en chacun de nous« .
Dans certains marchés, Coty utilisera des dispositifs de test de parfum sans contact numériques pour le lancement, optimisant le positionnement des produits et l’expérience client tout en réduisant le gaspillage de parfum et en prolongeant la durée de vie des flacons testeurs.
Burberry Hero représente l’exploration créative de Riccardo Tisci sur la masculinité moderne. Grâce à une collaboration unique avec Adam Driver, Mario Sorrenti et Jonathan Glazer, Tisci a réussi à créer un parfum qui capture l’essence de la liberté, de la transformation et de l’énergie masculine, invitant les clients à découvrir les couches sensorielles de la marque Burberry.
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