Ces dernières années, le luxe et le streetwear ont régulièrement fusionné, mais rarement avec autant d’impact que la récente collaboration entre Giorgio Armani et Kith. Dévoilée pour la saison automne-hiver 2024, la collection « L’Archétype » mêle sans effort l’élégance intemporelle d’Armani à la sensibilité streetwear contemporaine de Kith. On assiste à un dialogue, à une fusion de langages de conception distincts qui aboutissent à une collection cohérente et complète de vêtements masculins.
« Dès nos premières conversations, je savais que je voulais que cette collection tourne autour du costume. Pour moi, « costume » et « Giorgio Armani » sont synonymes », a déclaré Ronnie Fieg, fondateur, PDG et Directeur de la création de Kith. La collection s’articule autour de quatre archétypes distincts : l’artiste, l’entertainer, le voyageur et l’entrepreneur, chacun incarnant une facette du style de vie multiforme de l’homme moderne.
La capsule Artiste, entièrement noire, témoigne d’une sophistication discrète. Un costume à double boutonnage en laine vierge noire constitue le point d’ancrage de la collection, complété par un trench-coat long, un col roulé en soie de cachemire marbré et un blouson bombardier en laine vierge assortie. Les accessoires comprennent un porte-documents en cuir embossé du monogramme Kith & Giorgio Armani, des écharpes en boucle et en tricot câblé, ainsi qu’un bonnet.
La capsule Entertainer dégage un air de fraîcheur sans effort, notamment dans les coloris marine et vert foncé. Le costume en velours marine, avec sa veste à fermeture croisée et son pantalon à double plis, est une pièce remarquable. Ce velours luxueux se retrouve également dans une chemise de rugby, un pantalon à taille coulissante et deux chapeaux de style « casquette de rugby ». Parmi les autres pièces maîtresses, citons un manteau à double boutonnage, une chemise zippée à col asymétrique, des bandanas en soie, un porte-pochette double en cuir, des pinces à billets et à cravates et un porte-clés.
La capsule Traveler, inondée de tans et de bruns, évoque une vie en mouvement. Le costume trois pièces, fabriqué en laine vierge légère, est à la fois élégant et pratique. Un manteau, une silhouette de vêtement d’extérieur semblable à une robe, des cols roulés en cachemire, des chemises de rugby, une veste de survêtement en cupro, des pantalons cargo et un manteau de campagne en laine d’alpaga complètent la capsule. Les accessoires, naturellement, sont conçus pour le voyageur bien équipé et comprennent un sac de sport en daim gaufré aux initiales Kith & Giorgio Armani, une trousse de toilette, un porte-passeport, un chapeau baquet, une casquette de gardien, un fedora, une casquette non structurée, des gants en daim et une écharpe.
La capsule Entrepreneur, déclinée dans une palette de brun foncé, de marine, de tan et de noir, incarne l’ambition et le dynamisme. Le costume, composé d’une veste à boutonnage simple avec une écharpe amovible et d’un pantalon à double plis, est à la fois raffiné et adaptable. Un pardessus en cachemire, une veste polaire midi, une chemise boutonnée à poches doubles et un maillot de football à panneaux de cuir viennent compléter la polyvalence de la capsule. Les accessoires comprennent un sac à dos en cuir tressé, des porte-cartes et des gants en cuir, une ceinture réversible, une cravate en jacquard et des casquettes.
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Outre les quatre capsules archétypes, la collection comprend des chaussures, des vêtements graphiques et des couvre-chefs. La gamme de chaussures comprend les bottes Chukka, les bottes Hiker et les mocassins, qui réinterprètent chacun des styles classiques avec la marque collaborative Kith & Giorgio Armani. Les vêtements et les couvre-chefs graphiques, qui arborent une série de logos collaboratifs, sont appliqués à des pulls, des tee-shirts, des casquettes et des bonnets.
Pour donner vie à la collection Archetype, Kith et Giorgio Armani ont fait appel à quatre personnes qui incarnent parfaitement l’esprit de chaque archétype. Martin Scorsese, le célèbre réalisateur, représente l’Artiste. Son amitié de longue date avec M. Armani et son travail de réalisateur sur Made in Milan, un documentaire sur le créateur, font de lui un choix judicieux.
L’acteur et musicien LaKeith Stanfield incarne l’amuseur, dont le charisme et la polyvalence rayonnent. Pierce Brosnan, acteur emblématique d’Hollywood et mondialement reconnu pour son style impeccable, incarne le Voyageur. Enfin, Ronnie Fieg, la force motrice de Kith, incarne l’entrepreneur, dont le parcours reflète l’esprit d’ambition et d’innovation de la collection.
La collection « L’Archétype » a été lancée avec une série d’expériences pop-up et de sorties mondiales. Une maison de ville spécialement conçue pour l’Upper East Side de Manhattan a offert une expérience immersive pendant la semaine de la mode de New York, tandis qu’un événement de lancement était organisé dans la boutique Sloane Street de Giorgio Armani à Londres pendant la semaine de la mode de Londres. Certains magasins Giorgio Armani et Kith aux États-Unis et au Canada, ainsi que des plateformes en ligne, ont mis la collection à la disposition du public. D’autres expériences pop-up à Milan et à Shanghai ont permis d’étendre la portée de la collection.
Avec la collection « L’Archétype », Giorgio Armani et Kith ont redéfini ce que peut être une collection de vêtements masculins en collaboration. Plus qu’une simple fusion esthétique, il s’agit d’une célébration des multiples facettes de l’homme moderne, d’un témoignage du pouvoir durable d’un design intemporel et d’une vision contemporaine.
