| New Balance lance la ABZORB 2010 en exclusivité chez Foot Locker. Le modèle est proposé en deux coloris inédits, « Black Cement Grey Matter Hot Tomato » et « Black Cement Angora Pink Lemonade ». Le prix de vente s’élève à 159,99 euros. La silhouette reprend la technologie d’amorti ABZORB, lancée par la marque en 1993, associée à une tige inspirée des modèles phares du début des années 2000. |
Disponible depuis dimanche 26 juillet chez Foot Locker, la New Balance ABZORB 2010 est proposée en deux coloris inédits au prix de 159,99 euros. Ce nouveau modèle s’inscrit dans la continuité des modèles qui ont marqué les années 2000, période où les silhouettes imposantes dominaient les cours de récréation et les trottoirs des grandes villes.
La technologie ABZORB n’est pas un argument marketing sorti de nulle part. Lancée en 1993, elle a d’abord transformé les modèles de running, puis est devenue une signature reconnaissable sur plusieurs paires lifestyle de la marque. Avec cette ABZORB 2010, New Balance replace cette technologie au centre de sa proposition en proposant une semelle généreuse associée à une tige directement inspirée des modèles phares du début des années 2000.
Le premier coloris, baptisé « Black Cement Grey Matter Hot Tomato », joue sur des teintes minérales réchauffées par une pointe orange vif. Le second, « Black Cement Angora Pink Lemonade », adoucit la base grise avec des touches rosées presque pastel. Les deux versions restent proches de l’esprit brut de la ligne 2010, sans détails superflus.
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Pour accompagner ce lancement, Foot Locker a conçu une campagne qui met l’accent sur les coulisses plutôt que sur le produit fini. On y voit la préparation d’un plateau photo, les échanges entre les participants et les gestes répétés avant la prise de vue. L’idée derrière cette approche est simple : montrer que la culture sneakers se construit autant dans ces moments discrets que dans le résultat affiché en vitrine.
Cette exclusivité confirme le partenariat qui existe depuis plusieurs saisons entre les deux enseignes. Foot Locker mise régulièrement sur des lancements en édition limitée pour toucher un public jeune, attentif aux détails et peu enclin à se satisfaire d’une paire générique. De son côté, New Balance continue d’exploiter son patrimoine technique pour proposer des modèles qui séduisent autant les amateurs de running historique que les passionnés de mode urbaine.
Avec un prix de 159,99 euros, la New Balance ABZORB 2010 se positionne dans la même fourchette que les autres modèles premium de la marque. Ce prix reflète le travail effectué sur les matériaux et l’amorti, sans pour autant s’aligner sur les prix pratiqués pour certaines collaborations limitées.
