Imaginez une machine à remonter le temps qui nous ramènerait dans les énergiques années 90, l’époque des couleurs néon vibrantes, des formes audacieuses et des symboles de mode emblématiques. Ralph Lauren a créé un portail temporel sartorial en imprégnant de son héritage historique l’emblème des prochains Jeux olympiques de Los Angeles 2028. Empreint de nostalgie et pourtant étonnamment moderne, cet emblème sert de phare à l’anticipation d’un événement mondial spectaculaire.
L’année 2028 peut encore sembler un point dans un avenir lointain. Pourtant, Ralph Lauren, la célèbre maison de couture américaine, a commencé à préparer le terrain pour un grand spectacle sportif : les Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles. À un an des Jeux olympiques d’été de Paris, le geste de la marque associe son héritage à l’anticipation des Jeux imminents.
Le 25 juillet dernier a marqué le début d’une relation approfondie entre Ralph Lauren, Team USA et LA28, l’organisation qui chapeaute les Jeux olympiques et paralympiques de 2028. Pour célébrer ce partenariat, Ralph Lauren a dévoilé un emblème conçu sur mesure pour la section de Los Angeles, consolidant ainsi sa position d’équipementier officiel des Jeux.
L’emblème présente une fusion élégante du passé et de l’avenir. Sa pièce maîtresse est un A ailé noir et rouge, incarnation actualisée du symbole emblématique de Ralph Lauren, l’aile P, qui a fait des vagues dans les années 90. Sur un fond austère de lettres et de chiffres noirs (L, 2 et 8), l’emblème intègre également les célèbres anneaux olympiques.
Cette version de Ralph Lauren n’est que le deuxième logo conceptualisé commercialement dans l’histoire des Jeux olympiques et paralympiques. Le précédent a été établi par Delta Air Lines, un autre partenaire fondateur, qui a présenté sa version unique du logo à l’automne dernier.
L’emblème fait ses débuts sur une veste en denim, au prix de 298 dollars, et sera disponible en ligne et dans la boutique phare de Ralph Lauren à Beverly Hills. Pour marquer le dévoilement de l’emblème, le magasin organisera un événement en présence de l’athlète olympique Shaun White et d’autres athlètes célèbres.
Peter Zeytoonjian, vice-président senior des produits de consommation pour LA28, s’est réjoui de la conception de la marque. Il a déclaré : « À chaque itération de l’emblème LA28, nous écrivons l’histoire collective des Jeux LA28. Nous sommes ravis de sortir ce dernier design personnalisé avec Ralph Lauren, une véritable icône du mouvement qui partage notre volonté de penser différemment, de collaborer et de se connecter plus profondément avec la prochaine génération de fans et d’athlètes. »
La collaboration de Ralph Lauren dépasse les frontières de Los Angeles. Fidèle à son association de longue date avec Team USA, la marque prévoit de lancer une collection capsule Team USA personnalisable pour les Jeux de Paris. Cette collection présentera des graphismes exclusifs sur toute une série d’articles, notamment des polos et l’ourson emblématique de Ralph Lauren. Cette initiative souligne l’engagement de Ralph Lauren en tant qu’équipementier de Team USA, un rôle qu’il joue depuis les Jeux de Pékin en 2008.
À l’approche des Jeux, Ralph Lauren promet d’apposer son emblème sur un plus grand nombre de produits. En redonnant vie à son symbole historique dans ce design moderne, Ralph Lauren jette un pont entre les mémorables années 90 et les très attendus Jeux olympiques de Los Angeles 2028, perpétuant ainsi son héritage d’entremêler la mode et le sport sur une scène véritablement mondiale.
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