Les légendes du tennis Roger Federer et Rafael Nadal ont uni leurs forces pour la dernière campagne publicitaire “Core Values” de Louis Vuitton, dans une étonnante démonstration d’esprit sportif et de style. Connu pour sa rivalité féroce sur le court et son amitié durable en dehors, le duo emblématique incarne l’esprit d’excellence et de camaraderie que représentent à la fois la marque de luxe et les Jeux olympiques.
Réalisée par la célèbre photographe Annie Leibovitz, la campagne met en scène Roger Federer et Nadal sur un sommet enneigé des Dolomites, bravant des températures allant jusqu’à -5 degrés Celsius. Rafael Nadal, qui exhibe ses impressionnants biceps dans une chemise à manches courtes, et Federer, qui a opté pour un haut à manches longues, posent avec des sacs à dos Louis Vuitton en toile monogramme marron, signature de la marque, les yeux fixés sur l’horizon.
Le choix de l’emplacement est une métaphore puissante de la carrière remarquable des athlètes, symbolisant leur parcours commun vers le sommet de leur sport. Avec un total de 42 titres du Grand Chelem à eux deux – le record de 20 pour Federer et l’impressionnant 22 pour Nadal, dont 14 victoires à Roland-Garros qui lui ont valu le surnom de “roi de la terre battue” – ces deux champions se sont constamment poussés vers de nouveaux sommets.
Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, considère la campagne comme une célébration de l’esprit olympique, soulignant l’importance d’une compétition féroce sur le terrain et d’une véritable amitié en dehors. “Leur amitié en dehors du terrain est réelle, très rare, et je dirais même émouvante et très touchante”, a déclaré Beccari lors d’une interview exclusive. “Elle représente l’esprit olympique que nous voulons présenter et ce que Vuitton représente”.
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La campagne, qui fera ses débuts dans des publications prestigieuses telles que HTSI et T Magazine International, ainsi que sur les canaux numériques de Louis Vuitton, comprendra également un court métrage mettant en scène Federer et Nadal en conversation, assis sur les troncs emblématiques de la marque alors qu’une tempête de neige tourbillonne autour d’eux.
Pour Beccari, ancien joueur de football professionnel, les parallèles entre le sport et l’industrie de la mode sont évidents : tous deux exigent discipline, sacrifice, engagement et passion. Il pense que des athlètes comme Federer et Nadal incarnent l’optimisme, l’énergie positive, l’excellence, la précision et une détermination inébranlable à dépasser leurs limites – des qualités qui résonnent fortement avec l’éthique de Louis Vuitton.
Nadal a exprimé sa fierté de participer à la campagne, en particulier aux côtés de son plus grand rival et ami proche, Federer. “Au cours de ma carrière, j’ai réalisé plus que ce dont j’avais rêvé, alors au bout du compte, l’héritage en termes d’êtres humains est la valeur la plus importante”, a-t-il déclaré.
Federer a fait écho aux sentiments de Nadal, appréciant l’opportunité de participer à une campagne avec son rival de longue date. “Le fait que nous soyons si rivaux et qu’à la fin de notre carrière, nous soyons côte à côte et fassions cette campagne est vraiment génial”, a-t-il déclaré. “Et l’endroit où nous nous trouvons aujourd’hui, je pense qu’il incarne tout : au sommet des montagnes. Pour nous, c’est quelque chose de significatif et de spécial”.
Alors que Louis Vuitton continue de renforcer sa position de partenaire privilégié des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, la campagne “Core Values” témoigne de l’engagement durable de la marque à célébrer des individus extraordinaires qui incarnent l’esprit du voyage, de la découverte et de la poursuite incessante de l’excellence.
