Cent ans. Un siècle d’existence pour cette marque islandaise née en 1926 et qui habillait les pêcheurs de l’Atlantique Nord. Aujourd’hui, 66°North retrouve son peuple pour l’honorer à l’occasion des Jeux olympiques d’hiver de 2026 à Milan et à Cortina d’Ampezzo. L’annonce a été faite pendant la Copenhagen Fashion Week, quelques jours avant la cérémonie d’ouverture prévue le 6 février au stade San Siro de Milan. La marque équipera l’équipe d’Islande, de ses premiers pas sur le podium olympique jusqu’à ses entraînements quotidiens.
Helgi Óskarsson, le directeur général de 66°North, ne cache pas sa fierté. « Nous avons déjà collaboré avec l’équipe olympique islandaise pour les précédentes éditions, mais ce partenariat revêt une signification particulière alors que nous célébrons nos cent ans d’existence », confie-t-il. Il se souvient : Lillehammer en 1994, Nagano en 1998. Des souvenirs gravés dans l’histoire de la maison. Cette fois, le symbole est encore plus fort. Habiller les siens pour son centenaire, voilà qui a du sens.
| 📌 Repères clés |
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| 🇮🇸 Marque : 66°North (fondée en 1926 en Islande) 🎂 Événement : Centenaire de la marque 🏔️ Compétition : Jeux olympiques et paralympiques d’hiver 2026 📍 Lieux : Milan, Cortina d’Ampezzo, Predazzo, Bormio, Livigno 🧥 Rôle : Équipementier officiel de l’équipe olympique islandaise ♻️ Engagement : Réparation, durabilité, production européenne 👟 Partenaire chaussures : Hoka (Kaha 2 Frost Moc Gore-Tex) 🛍️ Collection capsule : Édition limitée, exclusive à l’Islande |
66°North, une marque fondée dans la rudesse du climat islandais
Il est difficile de parler de 66° North sans évoquer ses origines. Hans Kristjansson a fondé l’entreprise en 1926 à Suðureyri, un village de pêcheurs perdu sur la côte ouest de l’Islande. À l’époque, rien de glamour. Il s’agit simplement d’une nécessité vitale : protéger les hommes qui partent affronter l’océan glacial. Les vêtements doivent être robustes et durables. Cette philosophie n’a jamais changé. Aujourd’hui encore, la marque possède ses propres usines en Europe, notamment en Lettonie, où elle collabore avec des innovateurs textiles tels que GORE-TEX® et Polartec®.
Ce qui frappe chez 66° North, c’est cette capacité à rester fidèle à son ADN tout en évoluant vers la mode contemporaine. Les pièces techniques deviennent désirables sans jamais perdre leur fonction première. Regardez la veste Hornstrandir, leur modèle phare, qui habillera les athlètes islandais lors des Jeux olympiques de Milan-Cortina. Conçue pour le ski, la randonnée et le quotidien, elle incarne cette polyvalence qui fait la réputation de la marque. Les pantalons assortis accompagneront les sportifs lors de leurs déplacements officiels comme lors des épreuves.
JO 2026 : un partenariat global entre 66°North et l’équipe d’Islande
Pour les Jeux olympiques et paralympiques de 2026, 66° North équipera les athlètes pour l’ensemble de leur séjour italien, de la cérémonie d’ouverture, le 6 février, jusqu’à la clôture, le 22 février. Les Jeux paralympiques se dérouleront du 6 au 15 mars, avec là encore l’empreinte de la marque islandaise. Une attention particulière sera portée à Arna Sigríður Albertsdóttir, para-athlète et handcycliste, qui sera la star d’une campagne digitale dédiée. Son histoire mérite d’être racontée.
Côté chaussures, 66°North s’associe à Hoka. Les athlètes porteront le modèle Kaha 2 Frost Moc Gore-Tex, une collaboration qui coïncide avec l’arrivée de Hoka dans les points de vente islandais de 66° North. Stratégique. Malin. La marque ne laisse rien au hasard.
Pour célébrer ce partenariat olympique, une collection capsule en édition limitée sera commercialisée en exclusivité en Islande. Des bonnets et des ensembles Shell Suit seront vendus entre 43 et 595 euros. Des pièces collector pour les passionnés qui souhaitent s’approprier un morceau d’histoire.
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Durabilité chez 66°North : réparer, transmettre, durer
Bjarney Harðardóttir, directrice commerciale de 66° North, insiste sur un point fondamental : « Notre service de réparation est au cœur de notre mission depuis que Hans Kristjansson a fondé l’entreprise en 1926. » Quand la vie de vos clients dépend de vos produits, vous faites tout pour les protéger. Cette philosophie de réparation existe depuis cent ans. Ce n’est pas une tendance marketing récente.
Lors de l’exposition immersive organisée à la Copenhagen Fashion Week en août dernier, l’équipe de réparation de 66° North effectuait des interventions en direct. L’objectif était de montrer les gestes, de révéler les techniques et de prouver que la durabilité n’est pas qu’un mot creux. Les visiteurs pouvaient observer les tables de coupe et les établis, et comprendre comment naît un vêtement conçu pour durer. Des prototypes aux matières premières, tout était exposé pour montrer le processus de développement.
JO Milan-Cortina 2026 : quand la mode s’empare de l’événement olympique
Les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 attirent l’attention de l’industrie de la mode comme rarement auparavant. PRADA, Armani, Nike, OMEGA (avec ses déclinaisons exclusives de la Seamaster Diver 300M et de la Speedmaster 38 mm spécialement dédiées à l’évènement) et désormais 66°North : les grandes maisons de couture s’emparent de l’événement. La cérémonie d’ouverture, qui se tiendra au stade San Siro, s’annonce spectaculaire, avec des performances de Mariah Carey, Laura Pausini et Andrea Bocelli. Un hommage au regretté Giorgio Armani est également prévu. Les épreuves se dérouleront dans plusieurs stations de ski du nord de l’Italie : Predazzo, Bormio, Livigno et, bien sûr, Cortina d’Ampezzo.
Pour 66°North, habiller l’équipe d’Islande dans ce contexte représente une vitrine internationale exceptionnelle. La marque islandaise n’a jamais cherché à se développer à tout prix. Elle grandit prudemment, veillant à ce que son ADN imprègne chacune de ses décisions. Après presque un siècle d’existence, certaines choses changent, d’autres restent constantes. À l’image du climat islandais. Comme les piliers de la marque. La fonction avant la forme. La réparation plutôt que le remplacement. L’intemporel plutôt que les tendances éphémères.
Cette nomination en tant que sponsor officiel de l’équipe olympique islandaise arrive à point nommé. Elle clôt un siècle d’histoire tout en ouvrant un nouveau chapitre. Les athlètes islandais fouleront la glace italienne vêtus de tenues qui racontent un siècle de résistance, d’innovation et de fidélité à une vision. Pas de fioritures inutiles. Juste l’essentiel.
