Cet été 2026, l’enseigne danoise Søstrene Grene crée l’événement en ouvrant une boutique inédite au cœur du centre commercial historique Westfield Parly 2. Pour sa quatrième inauguration de l’année en France, la marque y déploie pour la toute première fois en région parisienne son concept sensoriel « Retail for the Senses ». À travers un format architectural intimiste baptisé « Lillesøster », cette nouvelle adresse mêle habilement l’authenticité du design scandinave et une scénographie immersive pensée comme une véritable déambulation urbaine.
Søstrene Grene, cinquante ans d’esthétique danoise
Tout commence à Aarhus, au Danemark, à la fin de l’été 1973. C’est là qu’Inger Grene et Knud Cresten Vaupell Olsen fondent ce qui deviendra l’une des enseignes de décoration les plus singulières d’Europe. Le nom, Søstrene Grene (qui signifie « les sœurs Grene » en danois), rend hommage à Anna et Clara, les deux tantes d’Inger, dont les portraits figurent encore aujourd’hui sur le logo de la marque. Ces deux figures tutélaires incarnent les valeurs fondatrices de l’enseigne : la joie, l’esthétique, la créativité et surtout le « hygge », ce concept intraduisible qui désigne, dans la culture scandinave, un état de confort, de chaleur et de bien-être partagé.
Knud Cresten Vaupell Olsen, un ancien professeur de ballet reconverti en entrepreneur, avait une vision précise pour ses boutiques : il voulait que l’on s’y sente comme dans une salle de spectacle, avec de la musique classique en fond sonore, des murs sombres qui mettent les produits en valeur et un éclairage tamisé propice à la flânerie. Cette attention portée à l’atmosphère est restée la signature de la marque au fil des décennies. Aujourd’hui, l’enseigne compte plus de 400 magasins dans 18 pays d’Europe.
Le format Lillesøster repense la proximité immersive
Le nouveau magasin de Westfield Parly 2 ouvrira sous le format « Lillesøster » (qui signifie « petite sœur » en danois), un format conçu pour s’adapter à des surfaces plus réduites. Avec ses 170 m2, ce concept permet à la marque de s’implanter dans des centres commerciaux aux configurations variées, sans sacrifier l’expérience client. Il s’agit seulement du deuxième magasin de ce type pour Søstrene Grene, ce qui fait de l’ouverture au Chesnay un événement attendu bien au-delà des seuls habitués du centre commercial.
L’assortiment proposé à Westfield Parly 2 sera celui que les amateurs de la marque connaissent bien : objets de décoration intérieure, articles de loisirs créatifs, ustensiles de cuisine, papeterie, jouets pour enfants, confiseries et emballages cadeaux. Autant de catégories qui font de Søstrene Grene une étape incontournable pour ceux qui souhaitent embellir leur quotidien sans se ruiner. La France compte déjà plus de 40 points de vente de la marque et cette ouverture sera la quatrième dans le pays en 2026, après Montpellier, Nancy et Bordeaux.
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« Retail for the Senses » transforme le magasin en parcours vivant
Le concept « Retail for the Senses » est le projet le plus ambitieux que la marque ait développé ces dernières années. L’idée centrale ? Transformer une visite en magasin en une véritable exploration en sollicitant les cinq sens à chaque tournant. Pour ce faire, les équipes de la marque se sont inspirées de la métaphore urbaine : les larges allées évoquent des boulevards, les passages plus étroits rappellent des ruelles de quartier et les étagères hautes imitent la verticalité des gratte-ciels, tandis que les rayonnages plus bas reproduisent la silhouette des maisons de ville.
Des « places » thématiques sont également intégrées au plan du magasin, permettant aux clients de marquer une pause et d’explorer chaque catégorie de produits en toute quiétude. Le célèbre labyrinthe de Søstrene Grene, qui a fait la réputation de l’enseigne depuis ses débuts, devient ici plus fluide, plus organique, presque vivant. Mikkel Grene, directeur général du groupe et copropriétaire de la marque, résume bien l’ambition portée par ce concept : « Nous avons travaillé dur sur ce concept de magasin avec l’ambition d’offrir à nos clients une petite pause dans un quotidien souvent trépidant, et de leur proposer une expérience vraiment unique. Nous avons hâte de le présenter et, nous l’espérons, d’inspirer nos visiteurs. »
Le retour stratégique de Søstrene Grene près de Versailles
Pour Søstrene Grene, cette ouverture à Westfield Parly 2 est également un retour aux sources. La marque avait autrefois occupé une boutique à Versailles, puis avait quitté la région. L’engouement des clients franciliens pour ses magasins parisiens a clairement plaidé en faveur d’une réimplantation. Mikkel Grene ne cache pas sa satisfaction : « Nous sommes ravis d’ouvrir notre magasin dans le centre commercial historique Westfield Parly 2, à proximité de la magnifique ville de Versailles. Nous avions auparavant une boutique à Versailles et sommes très heureux de revenir dans cette région exceptionnelle. Nos magasins parisiens ainsi que notre concept sensoriel ont été très bien accueillis, et nous espérons le même enthousiasme à Parly 2. Nous avons hâte d’accueillir les habitants et les visiteurs pour leur faire découvrir l’univers merveilleux de Søstrene Grene. »
La région Île-de-France, et plus particulièrement la zone de Versailles, est un bassin de clientèle particulièrement réceptif à l’esthétique scandinave. Le design épuré, les tonalités douces et les objets pensés pour le quotidien trouvent naturellement leur place dans des intérieurs soignés, qu’il s’agisse d’un appartement haussmannien ou d’une maison de banlieue située à quelques minutes du château.
Une ouverture pensée comme un événement expérientiel
L’ouverture ne se fera pas discrètement. Mogens Link Schmidt, partenaire de l’enseigne à l’origine de plus de 25 boutiques en France, promet un événement à la hauteur de l’occasion : « Nous sommes ravis d’ouvrir notre nouveau magasin à Westfield Parly 2 et d’inviter les habitants du Chesnay et des environs à découvrir le concept de shopping sensoriel de Søstrene Grene. Nous mettons tout en œuvre pour faire de cette journée d’ouverture un moment festif et mémorable, et nous avons hâte d’accueillir de nombreux clients. » Tapis rouge, musique classique jouée en direct, distribution de cadeaux : l’inauguration ressemblera, selon toute vraisemblance, à une véritable fête.
Ce sera l’occasion idéale pour les visiteurs qui ne connaissent pas encore la marque de découvrir ce que Søstrene Grene fait mieux que quiconque : transformer un acte d’achat ordinaire en moment de plaisir. Pour les fidèles, ce sera simplement un prétexte de plus pour se lancer dans ce parcours labyrinthique qui réserve une surprise à chaque visite.
L’engagement durable s’impose dans la vision de la marque
Søstrene Grene ne se contente pas de vendre des objets beaux et accessibles. Depuis plusieurs années, la marque s’est engagée dans une démarche de réduction de son empreinte environnementale : suppression progressive des produits à usage unique, utilisation de matériaux recyclés dans ses gammes, optimisation de la logistique pour limiter les émissions de carbone. Ces engagements sont encadrés par les objectifs de la norme Science Based Targets Initiative, avec des échéances fixées à 2034. Mikkel Grene, qui dirige l’entreprise familiale depuis le siège d’Aarhus, incarne cette continuité entre l’héritage des fondateurs et les exigences du temps présent. « Les Danois passent beaucoup de temps chez eux, il est donc important pour eux d’y être bien, et c’est ce que nous essayons de transmettre à travers nos produits », confie-t-il.
Le magasin Søstrene Grene de Westfield Parly 2 se trouve au 2, avenue Charles de Gaulle, à Le Chesnay (78150).
