CASIO MY G-Shock élargit sa palette, quatre nouvelles couleurs pour une DWE-5610 vraiment personnelle

CASIO vient de glisser une nouveauté dans sa boutique en ligne japonaise. Quatre nouvelles couleurs viennent en effet d’être ajoutées au configurateur MY G-SHOCK, un service qui permet à chacun de composer sa propre DWE-5610 pièce par pièce. Pas de conférence de presse, pas de teasing sur les réseaux sociaux. Juste quatre nouvelles teintes qui apparaissent, un mercredi comme les autres, dans le catalogue de pièces détachées.

Pourtant, pour les passionnés qui suivent ce service depuis son lancement, l’événement mérite qu’on s’y arrête.

Baptisées « Magma Orange », « Strato Blue », « Slime Pink » et « Bio Green » lorsqu’elles sont vendues comme composants individuels, ces quatre couleurs prennent une toute autre identité dès qu’elles sont combinées. Le compte Instagram spécialisé @geesgshock, qui a repéré ces ajouts, les a listés sous des intitulés nettement plus familiers : « Orange is my favorite », « I like light blue », « Pink is my favorite » et « Green is my favorite ».

Deux nomenclatures pour un même produit. CASIO semble parfois gérer son propre catalogue comme deux entités distinctes : l’une pour les acheteurs qui veulent une montre clé en main, l’autre pour les bricoleurs qui composent leur montre pièce par pièce. Le résultat prête à sourire, mais il ne trompe pas les habitués.

Lancée en octobre 2021, la plateforme MY G-SHOCK est pour l’instant exclusivement réservée au marché japonais. Le principe n’a pas changé depuis ses débuts : à partir du boîtier DWE-5610, un boîtier carré protégé par la technologie Carbon Core Guard, l’acheteur peut choisir indépendamment la couleur de la lunette, du bracelet, du cadran, des boutons, de la boucle et du passe-bracelet. Malgré la référence 5610, ce boîtier utilise en réalité une lunette dont la taille se rapproche davantage de la série 5600 que de la famille 5610. Ce détail a son importance pour quiconque envisagerait de le personnaliser avec des pièces tierces par la suite.

Au lancement, CASIO revendiquait environ 1,9 million de combinaisons possibles. Avec l’ajout du triple passe-sangle en option, ce chiffre grimpe à près de 658 millions – un argument qui relève autant du marketing que de la réalité d’un configurateur que peu d’acheteurs explorent jusqu’au bout.

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Le prix, lui, a suivi une tout autre courbe. Une montre configurée sur MY G-SHOCK coûtait 15 400 yens lors de son lancement en 2021. Le tarif d’entrée est désormais de 24 200 yens, soit environ 153 dollars, ce qui représente une hausse de 57 % en quatre ans. Une partie de cette hausse s’est concentrée sur un seul mois : 2 200 yens supplémentaires ont été ajoutés en septembre 2024, sans que CASIO en ait communiqué la raison. Les pièces en résine transparente et les boucles traitées par ionisation restent facturées en supplément, comme auparavant.

Cette inflation régulière n’est pas anodine pour un produit qui mise justement sur l’accessibilité. À l’origine, MY G-SHOCK s’adressait à un public curieux de personnalisation, mais qui ne voulait pas se soumettre aux codes tarifaires de la haute horlogerie. Le service reste très loin des prix pratiqués par certaines manufactures suisses pour leurs pièces les plus complexes – on parle ici d’un budget équivalent à une paire de sneakers premium, pas à une montre de collection. Mais l’écart avec le prix de lancement pèse dans le budget d’un collectionneur japonais qui suit le service depuis ses débuts.

CASIO ne laisse pas non plus le marché s’emballer sans limite. Le fabricant japonais accepte un nombre fixe de commandes chaque semaine et suspend les prises de commande dès que ce quota est atteint. Les pièces marquées « Limited » ne sont jamais réapprovisionnées une fois épuisées, ce qui signifie qu’il est impossible de reproduire à l’identique une montre construite autour de l’une de ces pièces rares. Le délai de livraison oscille entre trois et cinq semaines et l’expédition est cantonnée au territoire japonais.

Cette rareté organisée entretient une dynamique bien connue des amateurs de montres en édition limitée. On retrouve d’ailleurs des mécanismes similaires dans l’univers horloger, où la rareté d’une pièce tient moins à un tirage annoncé qu’à la difficulté réelle de sa production ou de son approvisionnement.

Ces quatre nouvelles teintes ne bouleversent pas l’architecture de la G-SHOCK. Elles confirment plutôt une logique de renouvellement mesuré, par petites vagues, qui maintient l’intérêt des habitués sans jamais saturer le catalogue. Un rythme presque artisanal, à mille lieues des lancements en grande pompe.

Pour les acheteurs hors du Japon, la frustration est toujours la même depuis 2021 : il est impossible de commander et même de faire livrer à l’étranger. Il reste toutefois possible de suivre les publications spécialisées, de guetter les prochaines couleurs ajoutées et d’espérer, un jour peut-être, une ouverture internationale du service. Pour l’instant, rien ne va dans ce sens.

En attendant, la DWE-5610 continue d’incarner une idée simple mais efficace : offrir à chaque propriétaire la possibilité de posséder une montre qui n’existe littéralement nulle part ailleurs sous la même combinaison.