| PUMA a officialisé le 8 septembre 2026 son partenariat avec le duo argentin CA7RIEL & Paco Amoroso. La marque co-crée leurs tenues de scène pour la tournée mondiale 2026 en intégrant des pièces vintage issues de ses archives. La collaboration a débuté à New York le 19 juin, puis s’est poursuivie à Mexico et Barcelone. Aucun prix ni drop commercial n’a encore été annoncé. |
Je me souviens d’un temps, pas si lointain, où les marques de sport signaient des athlètes pour leurs records et des artistes pour leur nombre de vues. Cette époque touche à sa fin. Le 8 septembre, PUMA a officialisé son partenariat avec CA7RIEL & Paco Amoroso, duo argentin devenu en deux ans la référence la plus citée d’une culture pop latino qui déborde largement ses frontières d’origine. Le sportswear allemand ne signe pas ici un simple contrat d’image. Il embarque dans l’aventure ses archives, ses silhouettes vintage, et une idée assez juste de ce que veut dire, aujourd’hui, habiller quelqu’un qu’on regarde vivre.
Le cœur du dispositif tient en une phrase simple : PUMA et le duo co-créent, pour la tournée mondiale 2026, des tenues de scène uniques, chacune intégrant des pièces vintage puisées dans l’histoire de la marque. La collaboration a débuté à New York le 19 juin, avant de se prolonger à Mexico puis à Barcelone, et d’autres silhouettes sont annoncées à mesure que la tournée avance. Aucun prix ni référence produit précis n’a été communiqué à ce stade : il s’agit d’un partenariat d’archives et de scène, pas encore d’un drop commercial identifié – un point qui mérite d’être gardé à l’œil pour la suite. On imagine sans peine l’exercice : des archives sportives des années passées réinjectées dans une allure de scène qui ne doit jamais sentir le costume, l’idée étant précisément qu’un vêtement porté sous les projecteurs continue de ressembler à quelque chose qu’on pourrait croiser dans la rue.
Nadia Kokni, vice-présidente marketing de la marque, formule les choses sans détour : « CA7RIEL & Paco Amoroso sont une évidence pour PUMA. Ce sont des agitateurs dans la musique comme dans la mode, qui bousculent les frontières et suivent leur propre instinct créatif. Le partenariat reflète naturellement les valeurs de la marque et constitue un vrai processus collaboratif à chaque étape. Nous sommes impatients de continuer à construire à leurs côtés, pas seulement à travers la musique, mais aussi le sport. »
De leur côté, les deux artistes ne cachent pas leur plaisir à jouer avec le vestiaire d’une maison qui a bercé leur adolescence : « Nous avons toujours mélangé notre propre style aux pièces qui nous ont construits, alors travailler avec PUMA dans une capacité aussi créative a été vraiment excitant. Développer des looks sur mesure tout en intégrant des pièces vintage sur scène nous a permis de nous exprimer, et ce partenariat ressemble à un prolongement naturel de cela. »
Dans un secteur souvent obsédé par la nouveauté à tout prix, revendiquer le vintage comme matière première d’une identité scénique relève presque d’un acte de résistance. PUMA, avec sa Suede et sa Speedcat, dispose d’un fonds d’archives que peu de concurrents peuvent revendiquer avec autant de légitimité. Mettre ce patrimoine entre les mains de deux Argentins qui réinventent la pop latino, c’est parier que l’héritage sportif peut encore surprendre, à condition de le confier à qui sait le détourner.
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Il serait naïf de ne voir dans cette signature qu’un coup d’image. PUMA affiche ouvertement son intention d’approfondir la relation avec le duo pour débloquer une valeur durable de part et d’autre, en concentrant shows, apparitions et activations sur les zones où le potentiel de croissance semble le plus fort – l’Amérique latine en tête, suivie du marché nord-américain. La marque au félin ne cherche donc pas un coup de communication ponctuel, mais un point d’ancrage régional, à l’heure où l’Amérique du Sud s’impose comme l’un des laboratoires culturels les plus regardés de la planète mode.
Ce choix dit aussi quelque chose du regard que porte désormais l’industrie sur les basketteurs, coureurs et amateurs de sneakers eux-mêmes. Longtemps considérée comme un marché périphérique, la scène latino-américaine génère aujourd’hui ses propres codes, ses propres icônes, et surtout ses propres attentes en matière de style. PUMA, en s’associant à des figures pleinement issues de cet écosystème plutôt qu’à des ambassadeurs venus l’observer de l’extérieur, s’offre une crédibilité qu’aucune campagne publicitaire ne pourrait acheter seule.
Côté France, aucune date ni activation locale n’a été annoncée pour l’instant : la tournée passe pour l’heure par New York, Mexico et Barcelone, et rien n’indique à ce stade une étape hexagonale ou une mise en avant spécifique sur le marché français – à surveiller si PUMA élargit le dispositif.
