| Fanta accueille Ghost Face, le tueur masqué de la saga Scream, sur ses canettes d’Halloween 2026. En France, la collection est en rayon depuis septembre 2026 en cinq saveurs. Elle représente 32 millions de packs, sans surcoût annoncé. Jusqu’au 30 novembre 2026, 1 000 masques Ghost Face sont à gagner via l’application Fanta. |
Le téléphone sonne. Mauvaise idée de répondre. Au bout du fil, une voix éraillée demande si l’on aime les films d’horreur. On finit par comprendre que l’appel vient d’un rayon de supermarché. Pour Halloween 2026, Fanta invite Ghost Face, le tueur masqué de la saga Scream, sur ses canettes. Un convive curieux. Il n’a jamais rien mangé à l’écran ; il s’est nourri de nos sueurs froides. Et le voilà promu visage d’un soda à l’orange.
L’affaire n’est pas anodine. Elle mérite qu’on s’y attarde.
Côté français, les canettes garnissent les linéaires des enseignes participantes depuis septembre. La collection se décline en cinq saveurs : l’orange de toujours, sa version zéro sucre, un citron frappé, un Délice Tropical (l’ancien Exotique, rebaptisé) et une étrange mangue-fruit du dragon. Quatre canettes et trois bouteilles se les partagent, sans surcoût annoncé, et 32 millions de packs sont déployés en France. Jusqu’au 30 novembre, un ticket de caisse scanné dans l’application Fanta permet de tenter de gagner l’un des 1 000 masques Ghost Face mis en jeu. Le partenariat réunit Fun World, propriétaire du masque, et Paramount+, qui diffuse la franchise.
À l’étranger, la recette est un peu plus corsée. Aux États-Unis, la marque a carrément créé une saveur pour l’occasion : un Ghost Face Punch aux baies sombres, vendu en édition limitée depuis la fin du mois d’août. Pour le son, Paramount+ et Coca-Cola ont fait appel à Roger Jackson, la voix historique de Ghost Face. Le vrai, donc. Celui qui fait encore sursauter les spectateurs depuis 1996.
En France, pas de punch. On se contente du citron et de la mangue. Le frisson reste mesuré.
Il faut lire entre les lignes. Pendant deux ans, Fanta a emprunté les fantômes des autres : Beetlejuice en 2024, puis Chucky, Freddy Fazbear et leurs acolytes de Blumhouse en 2025. Cette fois, la marque veut posséder les siens. Ibrahim Khan, vice-président du marketing mondial de Fanta, résume la manœuvre en parlant d’un passage « de collaborateurs à créateurs ». Sa collègue française, Claire Revenu, directrice marketing de Coca-Cola France, tient le même discours et promet un rendez-vous que les fans retrouveront d’une année sur l’autre.
L’ambition est limpide. Le site américain DesignRush la formule sans détour : Fanta veut régner sur Halloween comme Coca-Cola règne sur Noël. Le père Noël en rouge et blanc a mis des décennies à s’installer dans les foyers. Fanta compte aller plus vite. Le lancement a eu lieu sur une cinquantaine de marchés, avec une bande-annonce cinématographique et des produits en rayon.
Pourquoi alors convoquer Ghost Face si l’on veut voler de ses propres ailes ? Parce qu’un monstre inconnu ne fait peur à personne. Il lui faut un parrain. Le masque blanc sert de caution, de produit d’appel, de visage connu pour vendre des inconnus. C’est une vieille ficelle de restaurateur : mettre le plat signature en vitrine pour écouler la nouveauté.
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Le tueur au couteau n’est pas venu seul. Il débarque en invité dans ce que Fanta appelle son « Univers Hanté », une galerie de créatures inventées par la marque. Le communiqué français évoque trois personnages originaux. Les sources anglophones en comptent un de plus et détaillent la distribution : des vampires, des loups-garous, des esprits surnaturels et une horreur d’inspiration futuriste. Un monstre a donc disparu à la douane. Personne ne semble s’en plaindre.
Le détail le plus parlant se cache dans l’atelier. Ces personnages ont été conçus avec GRAiL, un studio de divertissement qui affirme s’appuyer sur l’intelligence artificielle tout en employant des scénaristes, des monteurs et des artistes. La marque jure que la technologie reste au service des humains. On veut bien le croire. Les canettes, elles, ont ce lissé numérique un peu brillant qui ne trompe guère l’œil.
Revenons à l’essentiel, puisque cette chronique parle de ce qu’on avale. Le soda d’Halloween ne prétend pas à la gastronomie. Personne ne le servira avec une côte de bœuf. Il accompagne les soirées pizza, les marathons de films et les bols de bonbons débordants. La boisson y joue un rôle de figurant sucré.
Reste une question de goût. Le choix des saveurs françaises intrigue : la mangue associée au fruit du dragon évoque davantage une plage thaïlandaise qu’un manoir hanté. Le citron frappé désaltère, mais n’effraie pas. Les esprits chagrins noteront qu’aucune saveur ne porte la marque de l’automne : ni courge, ni pomme, ni épice. Halloween a pourtant un garde-manger. Fanta l’a laissé fermé.
Pour connaître la composition et les valeurs nutritionnelles, la marque renvoie vers son site. Prudence élémentaire. Les vrais frissons se lisent souvent au dos de l’étiquette.
Cette manœuvre marketing en dit long sur l’époque. On ne vend plus une boisson, mais un personnage à collectionner, une figurine qu’on garde sur l’étagère après l’avoir vidée. Le contenu compte moins que le contenant. Les collectionneurs traqueront les cinq modèles, tandis que les autres boiront ce qu’ils trouveront.
Le vrai verdict tombera l’an prochain. DesignRush le souligne avec justesse : l’épreuve viendra en 2027, quand Fanta devra ressortir les mêmes personnages et réussir à les faire reconnaître. Ghost Face, lui, retournera à ses couteaux. Ses employeurs du cinéma le rappelleront sans doute avant Fanta.
D’ici là , si le téléphone sonne le 31 octobre, ne décrochez pas. Ouvrez plutôt une canette. C’est moins risqué.
