Olivier Rousteing, le Directeur créatif visionnaire de Balmain, fait son entrée dans le monde de la parfumerie avec un nouveau projet baptisé “Projet Confidentiel”. Cette mystérieuse expérience olfactive devrait être lancée en septembre 2024.
Ce projet mystérieux, pour l’instant entouré de secret, marque la première incursion de Rousteing dans la parfumerie pour Balmain. S’appuyant sur le succès de la ligne Balmain Hair Couture et sur le lancement très attendu de Balmain Beauty annoncé en 2022, “Projet Confidentiel” promet d’être une expérience parfumée innovante et immersive.
Si les détails restent rares, les premiers visuels de la campagne offrent un aperçu alléchant. Un flacon noir mat et épuré, orné uniquement du logo iconique PB de Balmain, laisse entrevoir le mélange d’élégance et d’audace propre à la marque.
Rousteing lui-même a exprimé son enthousiasme pour cette nouvelle aventure : “Lorsque j’ai commencé chez Balmain, je rêvais depuis le début de Balmain Beauty”, a-t-il déclaré. “La beauté a toujours fait partie de ma vie. C’est le début d’une nouvelle ère et d’un nouveau chapitre que nous écrivons tous ensemble”.
Ce lancement marque l’aboutissement d’un partenariat stratégique entre Balmain et The Estée Lauder Companies, annoncé en septembre 2022. L’accord vise à développer et à distribuer une gamme de produits de beauté révolutionnaires destinés à changer la donne dans le domaine de la beauté de luxe.
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La campagne “Projet Confidentiel” offre un aperçu de cette expérience parfumée à venir. Des visuels saisissants mettent en scène un flacon noir mat et élégant, orné du logo PB emblématique de Balmain, laissant entrevoir l’élégance et la sophistication à venir. Carlijn Jacobs a dirigé de main de maître la campagne, qui met en scène le mannequin Akuol Deng Atem et s’accompagne d’une bande-son évocatrice signée Henri Scars Struck. L’artiste numérique Ian Padgham rehausse encore l’expérience avec une vidéo de réalité augmentée mettant en scène la beauté Balmain dans le paysage urbain parisien.
