Tom Ford est à la recherche d’un nouveau directeur de la création après que Peter Hawkings, nommé pour succéder au fondateur Tom Ford lui-même, a décidé de se retirer après seulement un an à la tête de la marque.
“Je tiens à exprimer ma gratitude à Peter pour sa contribution exceptionnelle à Tom Ford depuis le tout début”, a déclaré Guillaume Jesel, Président et Directeur Général de Tom Ford et Luxury Business Development, The Estée Lauder Companies.
Le mandat de Peter Hawkings a été marqué par un souci de continuité, avec des collections qui reprenaient l’esthétique caractéristique de Tom Ford, à savoir des coupes élégantes, des tenues de soirée glamour et des matériaux opulents. Malgré leur succès commercial, certains critiques ont estimé qu’elles manquaient de l’étincelle créative et de la sexualité audacieuse qui caractérisaient l’ère Ford.
Les critiques ont qualifié son travail de “très contrôlé” et de “revisitant les plus grands succès de Ford”. Malheureusement, sa deuxième collection, présentée en février pour l’automne, “n’était pas assez audacieuse”, laissant de nombreux chroniqueurs de mode sur leur faim.
La pression est désormais forte pour le groupe Ermenegildo Zegna, qui a acquis la branche mode de Tom Ford en 2022 dans le cadre d’un accord de 2,8 milliards de dollars avec The Estée Lauder Companies. Gildo Zegna, président-directeur général du groupe Ermenegildo Zegna, a l’ambition de propulser Tom Ford dans le peloton de tête de la mode de luxe, afin de concurrencer des titans tels que Chanel, LVMH et Kering. Le groupe a nommé Lelio Gavazza, vétéran du secteur, au poste de PDG de Tom Ford Fashion, spécifiquement pour mener à bien cette croissance.
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ZEGNA espère tirer parti de la marque Tom Ford pour renforcer sa propre offre de vêtements féminins, une catégorie dans laquelle il a traditionnellement été moins présent. Le groupe est également responsable de tous les aspects de la mode Tom Ford, de la conception et du développement à la fabrication, la distribution et la vente au détail. Ce contrôle de bout en bout permet de renforcer la cohérence de la marque, mais représente également un défi pour le nouveau directeur de la création, qui devra trouver un équilibre entre l’héritage de la marque et une perspective nouvelle.
Les analystes suivront de près l’évolution de Tom Ford, le groupe ZEGNA devant publier cette semaine ses résultats préliminaires pour le premier semestre. Les investisseurs sont impatients de comprendre l’impact du changement de directeur de la création et les projets de ZEGNA pour l’avenir de la marque. Trouveront-ils un leader visionnaire capable de recréer la magie de l’ère Tom Ford tout en propulsant la marque vers l’avant ?
