Heineken Studio s’associe pour la première fois au designer marseillais Axel Chay pour signer une édition limitée qui revisite la bière blonde à travers une recette au sel de Camargue et un univers visuel post-moderne. Une collaboration où brassage, design et culture méditerranéenne se rencontrent pour offrir une nouvelle manière de déguster.
Quand le brassage rencontre la création : une collaboration inédite
Willem van Waesberghe, maître-brasseur chez Heineken, a travaillé main dans la main avec le designer pour élaborer cette recette singulière. Les racines marseillaises du designer ont orienté les choix gustatifs vers des notes de pêche rehaussées d’une pointe de sel de Camargue. Cette bière blonde dorée développe des arômes d’agrumes et d’ananas, avec des saveurs tropicales en bouche.
Le maître-brasseur explique leur démarche. « Heineken pose les fondations. Axel apporte sa touche : son ancrage culturel et sa vision artistique ont donné une nouvelle dimension au processus créatif. » La collaboration a commencé par une exploration des racines marseillaises du designer et de sa vision du projet.
Un design post-moderne qui transforme l’expérience de dégustation
Axel Chay a imaginé bien plus qu’une simple canette. Reconnu pour son esthétique radicale s’inspirant de la Méditerranée, le designer français a conçu un ensemble complet d’objets de service. Le plateau, les dessous de verre et les verres tubulaires forment une collection aux finitions chromées et colorées qui dialogue avec le vert emblématique de la marque.
Originaire de la Côte Bleue, près de Marseille, ce créateur autodidacte conçoit des pièces sculpturales qui mêlent l’acier, l’aluminium, le liège et d’autres matériaux. Son travail familial l’ancre profondément dans son territoire. Mélissa, son épouse, participe au processus de création, tandis qu’Aimeric, son frère, façonne le métal dans leur atelier.
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La liberté créative comme moteur d’innovation chez Heineken Studio
« J’ai eu la liberté d’associer ma vision créative personnelle à une marque qui fait partie de l’imaginaire collectif, une véritable icône à l’échelle mondiale », confie Axel Chay. Le designer évoque une proposition singulière, à mi-chemin entre art de vivre, design et univers brassicole.
Heineken Studio se définit comme un espace dynamique où se croisent innovation, design artistique et savoir-faire traditionnel. Delphine Fontaine, la responsable marketing chez Heineken, précise les ambitions du projet. « Cette démarche va encore plus loin, en collaborant avec des talents créatifs afin d’explorer de nouvelles perspectives, d’inscrire nos projets dans l’air du temps. »
Un laboratoire d’idées pour imaginer la bière de demain
Heineken Studio fonctionne comme un véritable laboratoire d’innovation et de développement. Sa mission consiste à concevoir des produits innovants, des expériences uniques et des concepts originaux qui repoussent les frontières traditionnelles du brassage afin d’imaginer la bière blonde de demain.
S’appuyant sur l’expertise brassicole de la marque et animé par une curiosité constante, Heineken Studio s’engage à créer des solutions qui répondent aux attentes évolutives des consommateurs, tout en maintenant les standards d’excellence de la marque. Le laboratoire développe des concepts créatifs en phase avec la culture contemporaine et les tendances actuelles.
Cette édition limitée marque le lancement de l’initiative novatrice de Heineken Studio qui vise à créer des ponts entre le savoir-faire traditionnel des maîtres brasseurs et la créativité d’artistes. Les retours des consommateurs orienteront les futurs projets du studio.
Une édition limitée pensée pour voyager au-delà de Marseille
La collaboration Heineken Studio x Axel Chay sera disponible les 14 et 15 novembre à Marseille, puis lancée en ligne le 17 novembre. Cette cité portuaire méditerranéenne n’a pas été choisie par hasard. Elle représente le territoire d’inspiration du designer et incarne parfaitement l’esprit de cette création.
L’édition limitée sera ensuite déployée sur d’autres marchés Heineken Studio, avec de nouveaux rendez-vous prévus aux Pays-Bas et en Irlande. Cette expansion internationale témoigne de l’ambition de Heineken Studio d’explorer de nouvelles pistes créatives en invitant des talents à repousser les frontières de l’univers brassicole.
