| Grotto célèbre ses 25 ans en nommant Cai Xukun premier ambassadeur mondial de son histoire. Fondée à Hong Kong en 2001, la maison de maroquinerie accompagne cette nomination de la campagne « Difference Is a Gift ». Cai Xukun est chanteur, producteur et réalisateur de clips. Grotto développe parallèlement sa présence internationale via son e-commerce mondial. |
Une maison de maroquinerie qui fête ses vingt-cinq ans a le choix entre deux options : ressortir les archives ou prendre le pari de savoir qui incarnera les vingt-cinq prochaines années. Grotto, maison fondée à Hong Kong en 2001, a opté pour la seconde. Il y a des anniversaires qu’on fête à coups de rétrospectives poussiéreuses, et d’autres qu’on choisit de transformer en déclaration d’intention.
Pour ses vingt-cinq ans, la marque annonce l’arrivée de Cai Xukun, chanteur, producteur et réalisateur de clips, ainsi que l’une des figures les plus suivies de la scène culturelle chinoise, au poste de premier ambassadeur mondial de son histoire.
Le choix n’a rien d’anodin. Grotto construit depuis un quart de siècle une identité autour d’une idée simple à énoncer, mais plus complexe à tenir dans la durée : la différence n’est pas un défaut de fabrication, c’est une valeur en soi. La marque a baptisé cette conviction « Difference Is a Gift » et en a fait le socle de sa nouvelle campagne.
Cai Xukun devient le premier ambassadeur mondial de Grotto
La star chinoise Cai Xukun, que ses fans appellent simplement KUN, a construit une carrière qui échappe aux cases habituelles. Chanteur, il l’est. Producteur, également. Réalisateur, aussi. Peu d’artistes chinois de sa génération naviguent avec autant d’aisance entre ces rôles sans jamais s’y enfermer complètement. Sa base de fans compte parmi les plus mobilisées de l’industrie musicale chinoise, un enjeu que les maisons de disques occidentales ont bien identifié ces dernières années en multipliant les ambassadeurs venus de la pop chinoise pour capter un marché du luxe toujours stratégique malgré son ralentissement récent.
Ce qui frappe surtout ces dernières années, c’est un mouvement inverse à celui qu’on attendrait d’une star de cette envergure. Plutôt que de s’accrocher aux projecteurs, KUN a pris ses distances avec la lumière la plus crue pour se concentrer sur la création elle-même : l’écriture, la réflexion, un rapport plus posé à son propre travail. Passer d’une identité façonnée par le regard extérieur à une expression plus personnelle : voilà exactement ce que Grotto dit vouloir célébrer chez ses clients comme chez son ambassadeur.
La marque, de son côté, a fait un chemin comparable. D’abord porte-drapeau de l’individualité au sens large, elle s’est progressivement tournée vers quelque chose de plus discret : l’observation du quotidien authentique, loin des grandes formules marketing. Grotto s’intéresse moins aux figures exceptionnelles qu’aux vies ordinaires qui échappent, chacune à leur façon, à la standardisation.
| 📌 Repères clés |
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| 👜 Grotto, fondée à Hong Kong en 2001, célèbre en 2026 son vingt-cinquième anniversaire. 🎤 Cai Xukun devient le premier ambassadeur mondial de l’histoire de Grotto. 🪨 Le cuir Black Stone est tanné végétalement pendant trois mois en Italie avant d’être travaillé à la main pour obtenir un grain propre à chaque peau. 🧳 Le sac Double Z réinterprète le Boston bag avec une construction en « sac dans le sac » et un système à double zip. 🌍 Grotto accompagne ses ambitions internationales d’une plateforme e-commerce mondiale et d’apparitions à Milan, New York et Berlin. |
Le cuir Black Stone fait de chaque sac Grotto une pièce différente
Chez Grotto, la philosophie ne reste pas à l’état de slogan. Elle infuse directement dans le choix des matériaux et dans la manière de les travailler.
Le cuir signature de la maison, baptisé Black Stone, illustre cette approche. Il s’agit d’une peau de mouton sud-africaine, tannée végétalement pendant trois mois dans une tannerie italienne centenaire, puis travaillée à la main de façon répétée avant un séchage naturel. La pression de chaque geste et les variations de l’air ambiant façonnent ainsi un grain unique sur chaque peau. La production industrielle vise la perfection reproductible ; l’artisanat, lui, produit de la différence. Deux sacs Grotto ne se ressemblent jamais tout à fait.
Cette matière trouve son expression la plus aboutie dans la collection Stone, dont les silhouettes s’inspirent des formes naturelles de la roche. Chaque pièce développe, au fil du travail manuel, une texture craquelée imprévisible, véritable signature de la maison, qui a fini par en faire sa collection phare.
Parmi les nouveautés de cet anniversaire, le sac Double Z retient particulièrement l’attention. Il réinterprète le classique Boston bag avec une construction en « sac dans le sac » et un double zip. Fermé, il affiche une silhouette sobre et maîtrisée. Ouvert, il révèle des couches de détails et des jeux de couleurs contrastées à l’intérieur. Un objet, deux visages : une manière assez juste de traduire en cuir cette oscillation entre retenue et liberté que beaucoup d’hommes connaissent dans leur rapport au style. Ce design a d’ailleurs été récompensé aux MUSE Design Awards, aux États-Unis.
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Grotto structure son expansion internationale après vingt-cinq ans
Il est difficile de parler de Grotto sans évoquer ce qui se joue en coulisses. La maison approvisionne son cuir tanné végétalement en Toscane, travaille avec des tanneries reconnues dans le monde entier pour développer des matières exclusives et confie la fabrication de chaque pièce à ses artisans internes.
L’exigence environnementale suit le même fil. Les tanneries partenaires sont toutes certifiées par le Leather Working Group, dont le système d’audit, hérité des standards du British Leather Technology Centre, évalue l’efficacité énergétique, la réduction carbone et les pratiques de gestion environnementale. Les composants métalliques sont réalisés en acier inoxydable de qualité médicale via un procédé d’électroplacage PVD sans rejet d’eaux usées industrielles, conforme aux normes européennes RoHS et REACH. Le fil de couture provient de l’entreprise allemande AMANN, certifiée ISO 14001, tandis que la finition des tranches utilise une peinture à base d’eau de la marque italienne Fenice, répondant aux standards ZDHC. Même l’emballage suit cette logique : il est fabriqué à partir de pâte à papier recyclée certifiée FSC.
La marque propose également un service de maintenance et de réparation sur le long terme, rappelant ainsi qu’un sac bien conçu n’a pas vocation à être remplacé au bout de deux saisons.
Sur la scène internationale, Grotto s’est fait remarquer lors des Fashion Weeks de Milan et de New York, ainsi que de la Berlin Art Week, et a lancé une plateforme e-commerce mondiale pour structurer sa présence hors de Chine. Pour les lecteurs français, la marque reste encore largement confidentielle : sa présence passe pour l’instant par cette plateforme en ligne plutôt que par un réseau de boutiques physiques, ce qui en fait un produit à découvrir plus qu’un achat d’impulsion en magasin.
Avec cette nouvelle philosophie, ce premier ambassadeur et ses dernières collections, Grotto pose les bases d’une présence plus affirmée à l’échelle internationale. Vingt-cinq ans après sa fondation à Hong Kong, la conviction de départ n’a pas changé : la différence reste, pour cette maison, un cadeau, pas un problème à résoudre. Reste à voir si un ambassadeur aussi discret que KUN suffira à faire exister Grotto hors de Chine aussi solidement qu’il l’a fait chez lui. Le pari est cohérent sur le papier, il reste à le vérifier dans les chiffres de vente.
