Ferragamo, la célèbre maison de luxe italienne, a annoncé sa nouvelle collaboration avec le chanteur K-pop Jeno Lee, le consacrant comme son premier ambassadeur mondial masculin.
Cette décision historique confirme une fois de plus la redéfinition du paysage conventionnel du branding de mode et des partenariats de célébrités, reflétant la résonance croissante de la culture K-pop à travers le monde.
Jeno Lee, membre du boys band sud-coréen NCT, n’est pas étranger aux feux de la rampe. Il a récemment illuminé le défilé de mode Automne 2023 de Ferragamo à Milan, partageant des aperçus intrigants de son aventure italienne avec sa massive communauté Instagram, qui compte environ 6 millions de followers.
Le directeur créatif de Ferragamo, Maximilian Davis, a salué Jeno Lee pour sa personnalité dynamique et sa capacité presque magique à engager un public international jeune. “Le talent musical de Jeno, son style authentique et sa personnalité unique s’alignent parfaitement avec l’éthos de Ferragamo”, a affirmé Davis. Leur passion commune pour la créativité fait de cette collaboration une entreprise passionnante. Jeno, lui aussi, a exprimé son anticipation, saluant l’héritage remarquable et l’artisanat de Ferragamo.
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Il est à noter que Jeno Lee n’est pas un nouveau venu dans l’industrie de la mode. Il a marqué l’histoire l’année dernière, devenant la première star de la K-pop à inaugurer un défilé de la Semaine de la mode de New York. Présentant la collection de vêtements pour hommes de Peter Do, Jeno a fait tourner les têtes avec sa démarche assurée dans un costume noir sans dos.
Cette tendance à intégrer des célébrités sud-coréennes dans le branding de luxe s’est accrue ces dernières années. La montée en puissance peut être attribuée à l’attrait mondial indéniable de ces stars, déclenchant une rivalité féroce entre les marques de luxe pour sécuriser ces figures influentes. Les membres de Blackpink – Lisa, Jennie, Rosé et Jisoo – ont collaboré avec des mastodontes du luxe comme Celine, Chanel, SAINT LAURENT et DIOR. Les membres de NewJeans – Hyein, Hanni, Danielle et Haerin – ont également obtenu des rôles d’ambassadrices dans des marques estimées telles que Louis Vuitton, GUCCI, Burberry et DIOR.
De plus, 2023 a vu une série de collaborations entre des artistes de la K-pop et des marques de luxe. Pour en nommer quelques-unes, DIOR et Tiffany & Co. se sont associées avec le membre de BTS, Jimin, tandis que Louis Vuitton et Calvin Klein se sont alignées respectivement avec J-Hope et Jungkook. Pendant ce temps, Valentino a opté pour Suga de BTS, et GIVENCHY a choisi Taeyang, membre du groupe Big Bang et artiste solo, comme ambassadeur de la marque.
La dernière manœuvre de Ferragamo, impliquant le charismatique Jeno Lee, pourrait être considérée comme un tournant dans la mode mondiale. C’est un témoignage puissant de l’impact culturel croissant des stars de la K-pop et de leur influence indiscutable dans la mode et au-delà. Cette stratégie de nouer des relations de marque puissantes avec ces stars n’est pas seulement une tactique de marketing brillante, mais aussi un pont, reliant le monde de la haute couture à diverses cultures mondiales.
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