La marque HUGO est une déclinaison contemporaine de la maison de couture de luxe allemande HUGO BOSS, fondée en 1924. Elle se concentre sur la création de collections tendance pour les hommes et les femmes, avec des coupes modernes, des vêtements décontractés et des accessoires. HUGO s’adresse à un public plus jeune et à la pointe de la mode, en mettant l’accent sur des modèles innovants et un style urbain.