Cette annonce a été faite ce mardi 23 juin 2026. House of Brands, le groupement stratégique réunissant Breitling, Gallet et Universal Genève sous une même bannière, fera ses grands débuts à Watches and Wonders 2027, le salon horloger de référence qui se tiendra à Genève du 5 au 11 avril prochain. Pour la première fois, les trois maisons suisses exposeront côte à côte à Palexpo, aux côtés des plus grandes signatures de l’horlogerie mondiale. Un moment qui mérite qu’on s’y attarde.
Tout commence, ou plutôt recommence, à Dubaï. Le 19 novembre 2025, lors de la Dubai Watch Week, Georges Kern, le PDG de Breitling, a officiellement dévoilé le concept de House of Brands : une stratégie de portefeuille qui réunit trois maisons légendaires sous une direction visionnaire commune. Le cadre avait été choisi avec soin. Breitling avait ouvert un pavillon dédié de 400 mètres carrés sur deux étages, où une sélection de clients, de détaillants et de journalistes pouvait découvrir en avant-première la vision de la House of Brands.
Ce que Kern présentait alors n’était pas un simple réaménagement organisationnel. C’était une vision à long terme assumée publiquement et pensée pour durer. « Notre ambition est de créer quelque chose d’exclusif, sur mesure et agile. Il s’agit d’une stratégie à long terme visant à développer un portefeuille de marques exceptionnelles et uniques. En réunissant ces marques, nous souhaitons nous adresser à une clientèle plus diversifiée en termes de budgets et de styles de vie, et ainsi répondre à l’évolution de ses intérêts et aspirations. Cela reflète la relation moderne à l’horlogerie des collectionneurs et des clients », déclarait-il. La suite allait confirmer ses intentions.
Le concept de « House of Brands » repose sur une segmentation claire. Breitling incarne le luxe décontracté, Gallet représente une horlogerie fonctionnelle et tournée vers l’aventure, et Universal Genève exprime l’élégance artistique et la haute horlogerie. Trois positionnements distincts, trois clientèles différentes. Et surtout, aucune concurrence interne. L’objectif est de couvrir l’ensemble du spectre du luxe contemporain sans se marcher sur les pieds.
Universal Genève se positionne au sommet de cette architecture. Surnommée « le Couturier de la Montre », cette maison historique, récemment relancée, est reconnue pour ses mouvements de manufacture et sa vision créative. Très appréciée des collectionneurs pour ses créations emblématiques, telles que la Polerouter, dessinée par Gérald Genta dans les années 1950, et le chronographe Compax, la marque ambitionne de s’imposer dans le registre de l’ultra-luxe. Gregory Bruttin, le directeur général d’Universal Genève, le dit clairement : « Universal Genève a toujours incarné une synergie unique entre créativité et prouesses techniques. Suite à l’accueil incroyable réservé à notre lancement en avril, notre entrée chez Watches and Wonders Geneva marque une étape importante dans notre renaissance et une opportunité de partager notre vision de la haute horlogerie avec le monde. »
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À l’autre bout du spectre, Gallet joue une partition radicalement différente. C’est l’une des plus anciennes maisons horlogères suisses encore actives, dont l’ADN s’est forgé dans les cockpits d’avion et sur les terrains d’exploration. On attribue à Gallet le premier chronographe destiné aux pilotes de l’aviation civile, ainsi que le Flying Officer, considéré comme le premier chronographe capable de suivre plusieurs fuseaux horaires. Erwan Rossignol, le directeur général de la marque, résume l’ambition de façon limpide : « Gallet repose sur l’esprit d’aventure, d’exploration et de fiabilité. Le réseau de distribution et les capacités de fabrication de Breitling offrent à Gallet une base solide pour établir une présence forte sous la mention « Manufactured by Breitling ». » La marque dévoilera sa collection complète en septembre 2026, puis rejoindra le salon de Genève en avril de l’année suivante.
Entre ces deux événements, Breitling joue le rôle de pilier central. Avec plus de 140 ans d’héritage et un portefeuille de montres désormais iconiques, la manufacture allie expertise technique, héritage riche et vision moderne du luxe. Jean-Marc Pontroué, le nouveau PDG de Breitling, ne cache pas sa satisfaction : « Breitling a toujours regardé vers l’avenir tout en préservant son héritage. Peu de marques possèdent des collections aussi reconnaissables et historiquement significatives. Présenter nos nouveautés aux côtés de nos marques sœurs pour la première fois et participer au salon Watches and Wonders Geneva avec une vision commune constituera une étape majeure. »
Watches and Wonders Geneva 2027 se tiendra du 5 au 11 avril, sur une semaine complète, entre Palexpo et le centre-ville. Les journées professionnelles ouvriront le lundi, avant un week-end public du vendredi au dimanche. Le programme « In the City » sera également présent au cœur de Genève.
L’édition 2026 avait déjà été remarquable, avec un record de 66 maisons exposantes et quelque 60 000 visiteurs à Genève, sans compter une portée en ligne avoisinant le milliard de personnes. L’arrivée de House of Brands en 2027 renforcera encore ce dispositif. Outre les trois maisons du groupe de Georges Kern, la maison italienne Damiani rejoindra le salon pour la première fois.
Georges Kern voit dans cette participation genevoise bien plus qu’un simple exercice de visibilité : « Watches and Wonders Geneva est devenu la vitrine mondiale de référence pour notre secteur. Au-delà de la visibilité, cela permet à chaque marque de raconter librement son histoire. Notre présence à Watches and Wonders Geneva met en valeur trois marques distinctes évoluant dans différents segments, tout en contribuant à la force collective, à la visibilité et à l’avenir de l’industrie horlogère suisse. »
Ce qui frappe dans la démarche de House of Brands, c’est son caractère ouvertement assumé. Alors que des groupes comme Richemont ou le Swatch Group ont longtemps laissé leurs marques s’exposer de manière relativement indépendante, Georges Kern fait le choix inverse : afficher la structure, la nommer, la rendre visible. Une approche moins courante dans un secteur qui aime cultiver le mystère de ses coulisses.
« Notre stratégie consiste à proposer plusieurs portes d’entrée vers l’univers du luxe, trois histoires différentes reliées par un fil conducteur : celui d’un artisanat authentique et dans l’air du temps », résume-t-il. Il ne ferme pas la porte à de futures acquisitions. « Nous n’excluons pas d’accueillir d’autres marques à l’avenir, à condition qu’elles s’inscrivent dans cette logique : authenticité, histoire, cohérence et potentiel de création à long terme. »
Ce modèle tranche avec la logique traditionnelle des groupes. Il ne s’agit pas d’accumuler des labels, mais de les articuler avec précision. Chaque maison conserve son identité propre, ses codes esthétiques et ses ambitions distinctes. La cohérence vient de la complémentarité, et non de l’uniformisation.
Pour les passionnés comme pour les professionnels, cette première participation commune de la House of Brands à Watches and Wonders 2027 est un moment à part. Trois maisons aux histoires et aux univers contrastés se retrouvent pour la première fois sur la plus grande scène de l’horlogerie mondiale. Breitling et son ancrage dans le chronographe moderne, Universal Genève et son exigence esthétique héritée du siècle dernier, et Gallet et sa promesse d’un luxe accessible taillé pour l’action.
Genève, avril 2027. Le rendez-vous est pris.
