La dernière collaboration de H&M avec Anamika Khanna, grand nom de la mode indienne, marque un tournant dans le domaine de la mode masculine. Ce partenariat, annoncé jeudi, inaugure une nouvelle ère de style, mêlant le riche héritage de l’Inde à la mode contemporaine.
Il s’agit de la deuxième collaboration de H&M avec un créateur indien, après le partenariat réussi avec Sabyasachi Mukherjee en 2021. Mme Khanna, réputée pour ses opulentes tenues de mariage, présente une perspective nouvelle, mettant l’accent sur le confort et la polyvalence. Ses créations, traditionnellement associées au glamour féminin, subissent une métamorphose pour H&M, donnant naissance à une collection qui réimagine les silhouettes indiennes classiques.
La collaboration, qui sera lancée le 5 septembre, présente des pyjamas kurta, des caftans et des jupes lungi avec une touche de modernité. Le glamour caractéristique de Khanna reste intact, même s’il est tempéré par une éthique décontractée et facile à porter. La collection s’adresse à un public mondial, l’Inde, le Royaume-Uni, l’Afrique du Sud, la Malaisie, Singapour et le Viêt Nam faisant partie des premiers marchés de lancement.
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Ann-Sofie Johansson, responsable du design chez H&M, salue la capacité de Anamika Khanna à mélanger les éléments masculins et féminins. Le processus de développement, qui a duré 15 mois, s’est concentré sur la création d’une collection qui résonne avec la clientèle de H&M tout en capturant l’essence de Khanna. Johansson souligne l’importance de sélectionner des collaborateurs qui s’alignent sur les valeurs de H&M et les préférences de ses clients.
La collection se caractérise par des imprimés complexes, des broderies et des silhouettes décontractées. L’esthétique de Khanna, qui consiste à dévoiler son ventre, clin d’œil à l’héritage indien, trouve une expression contemporaine. Cet élément de design reflète une tendance plus large de la mode, les consommateurs cherchant de plus en plus à créer des styles personnels uniques.
Le marché de la mode indien, en plein essor, joue un rôle crucial dans cette évolution. La présence de marques de mode nationales et internationales a permis de cultiver une base de consommateurs exigeants. L’engagement de H&M sur le marché indien, qui se manifeste par l’expansion de son réseau de magasins, souligne l’influence croissante du pays sur la mode mondiale.
