Le Marathon de Paris va changer de visage. Après le rejet du recours déposé par ASO, le groupement Cadence peut désormais avancer sur le dossier le plus attendu de sa reprise en main de l’épreuve : le naming. Selon plusieurs sources concordantes, la marque japonaise ASICS est en passe de devenir le nouveau partenaire titre de l’épreuve, en lieu et place de Schneider Electric, présent depuis plus d’une décennie.
Un basculement qui ne doit rien au hasard.
Fin mai, le Conseil de Paris a attribué la concession du marathon et du semi-marathon au groupement Cadence, composé des sociétés Keneo, Ose Event et Havas, mettant ainsi fin à des décennies de gestion par Amaury Sport Organisation (ASO), l’organisateur historique depuis 1998. Cette attribution avait toutefois été suspendue le temps qu’un recours administratif d’ASO contre la Ville de Paris soit examiné.
Le recours a été rejeté, et Cadence peut donc dérouler son plan.
Le nouveau groupement doit désormais soumettre au conseil de Paris, réuni les 15, 16 et 17 juillet, le vote des partenaires titulaires des deux courses concernées par cet appel d’offres de quatre ans. Le verdict est attendu : Hoka conserve le naming du semi-marathon sans changement, tandis qu’ASICS hérite de celui du marathon. Une procédure inédite pour ces deux épreuves, puisque jusqu’à présent, ASO avait carte blanche pour ce type de partenariat.
Le naming d’un marathon parisien qui rassemble près de 60 000 coureurs chaque année ne se négocie pas à la légère. Plusieurs annonceurs ont étudié le dossier, dont ASICS et Schneider Electric. Selon les informations obtenues par Sport Business Club, c’est finalement la marque nippone, dont l’offre financière était la plus élevée, qui a eu le dernier mot.
Rien n’a donc été improvisé.
L’équipementier japonais accompagne déjà l’événement depuis dix-sept ans en tant que partenaire majeur et une prolongation de son engagement avait même été signée il y a deux ans. Mais le changement d’organisateur a rendu ce contrat caduc, ouvrant la voie à une renégociation complète du naming.
Chez ASICS, la prudence reste de mise tant que rien n’est officiellement acté. La marque attend la décision du Conseil de Paris pour se prononcer publiquement, précise Sport Business Club. Un silence de circonstance, le temps que les élus se prononcent.
Schneider Electric, partenaire titre depuis 2013, voit donc s’achever un cycle entamé au moment où l’épreuve entamait sa transformation en rendez-vous mondial du running. Le groupe avait pourtant prolongé son engagement jusqu’en 2029, mais la fin de la concession ASO a rebattu les cartes.
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Tout n’est cependant pas terminé entre les deux parties.
Schneider Electric pourrait rester associé au marathon, mais sous une autre forme, en tant que simple partenaire. Les discussions se poursuivent, tout comme celles menées avec les autres partenaires historiques de l’épreuve. Rien n’est figé avant le vote parisien.
Ce dossier de naming ne représente qu’un chapitre d’une réorganisation plus large. Selon Sport Business Club, le groupement Cadence n’avait qu’une seule fenêtre pour faire valider ses partenariats avant l’ouverture des inscriptions pour l’édition 2027, prévue début septembre. Un calendrier serré qui explique l’empressement autour du dossier ASICS-Schneider ces dernières semaines.
Autre nouveauté attendue pour les coureurs : le tracé lui-même. Le parcours du marathon devrait en effet évoluer dès 2027, dans la foulée du changement d’organisateur et de sponsor titre. De quoi redessiner, pour la première fois depuis des années, l’un des rendez-vous les plus prisés du calendrier français.
Si le nom change, l’ambition reste la même. L’objectif est de faire du marathon parisien une vitrine mondiale de la course à pied, sous une bannière différente, mais avec les mêmes 60 000 coureurs au départ chaque printemps. Rendez-vous à la mi-juillet pour la décision officielle des élus parisiens.
