Harry Styles a une fois de plus captivé le monde de la mode et de la beauté. Sa marque Pleasing, connue pour son approche innovante de l’industrie de la beauté, fait des vagues avec sa dernière aventure dans le domaine des parfums. Le lancement de cette nouvelle ligne est une exploration stratégique de l’univers olfactif, comme le décrit Shaun Kearney, directeur général de Pleasing.
Pleasing s’est fait connaître en novembre 2021 avec ses vernis à ongles et ses produits de soin uniques. L’incursion de la marque dans les cosmétiques de couleur et les vêtements a encore renforcé sa position de créateur de tendances. Aujourd’hui, le lancement de trois parfums enchanteurs – “Closeness”, “Rivulets” et “Bright, Hot” – marque un nouveau chapitre dans son parcours.
Créés en collaboration avec la célèbre maison de parfums naturels Robertet, ces parfums s’inscrivent dans le droit fil de l’éthique de Pleasing, à savoir la simplicité et la narration émotionnelle. M. Kearney souligne que la marque s’éloigne des parfums complexes qui dominent le marché, optant plutôt pour une approche plus directe qui capture toujours une expérience sensorielle riche.
La démarche de Pleasing s’inscrit dans la tendance croissante des marques fondées par des célébrités qui s’aventurent dans le domaine de la parfumerie. Parmi les exemples notables, citons Tsu Lange Yor de Troye Sivan et Florence By Mills de Millie Bobby Brown, qui ont toutes deux lancé leur propre ligne de parfums cette année. Les parfums de Pleasing se distinguent toutefois par leur lien avec l’esthétique distinctive de Styles et l’approche narrative de la marque.
Les parfums ont d’abord été présentés aux clients par le biais d’échantillons pelables innovants dans les commandes de commerce électronique, créant ainsi un engouement avant le lancement officiel. Les parfums sont disponibles dans l’espace pop-up The Corner Store de Selfridges, aux côtés de vêtements, d’accessoires et de produits de soin des ongles, et seront également vendus en ligne et dans divers pop-up stores à travers le monde.
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Si les produits pour les ongles restent le cœur de Pleasing, M. Kearney laisse entendre que les parfums deviendront une part importante du chiffre d’affaires de la marque. Cette expansion reflète la nature dynamique de la marque et son engagement à explorer de nouveaux territoires dans les domaines de la beauté et de la mode.
La vision de Kearney pour Pleasing ne se limite pas aux parfums et à la mode ; la marque se lancera dans diverses expériences, partenariats et collaborations. Le lancement de ces parfums n’est qu’un aperçu des multiples facettes du monde de Pleasing, un monde où la simplicité et la narration s’allient pour créer une expérience immersive et enchanteresse.
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© Photos : Pleasing
